Analisis Pengaruh Instagram Sebagai Media Marketing Terhadap Kesadaran Merek Di Industri Restoran : Systematic Literature Review

• Автор: Muhammad, Rizki Fauzi (Автор)
• Формат: Книга
• Опубліковано: 2022-01-31.
• Предмети: Thesis; NonPeerReviewed
• Онлайн доступ: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/75782/1/S_MPP_1704018_Title.pdf; http://repository.upi.edu/75782/33/S_MPP_1704018_Chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/75782/5/S_MPP_1704018_Chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/75782/3/S_MPP_1704018_Chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/75782/7/S_MPP_1704018_Chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/75782/4/S_MPP_1704018_Chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/75782/6/S_MPP_1704018_Appendix.pdf
• Keywords: GT Manners and customs; L Education (General)

Instagram merupakan salah satu media sosial yang paling banyak digunakan di dunia. Selain sebagai sarana untuk bersosialisasi, pemanfaatan Instagram juga dapat digunakan sebagai media marketing oleh sebuah perusahaan, salah satunya adalah industri restoran. Dalam praktik pemasaran, pemanfaatan Instagram sebagai media marketing merupakan suatu hal yang penting terutama dalam meningkatkan penjualan sekaligus kesadaran merek dan menjalin hubungan baik dengan konsumen. Berkaitan dengan hal tersebut, tujuan dari penelitian ini untuk menghasilkan penelitian pada industri restoran mengenai apa saja faktor yang ditimbulkan dari penggunaan Instagram sebagai media marketing terhadap perilaku konsumen dan bagaimana pengaruh penggunaan Instagram sebagai media marketing terhadap kesadaran merk. Penelitian menggunakan metode systematic literature review dengan mengumpulkan dan menganalisis studi selama enam tahun terakhir dengan total artikel yang dianalisis sebanyak 15 artikel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh Instagram Marketing terhadap perilaku konsumen berujung pada hal positif. Penelitian ini dapat dijadikan sebagai dasar pengembangan penelitian lanjutan terkait penggunaan Instagram sebagai media marketing. Selain itu penelitian ini berperan untuk memberikan masukan bagi stakeholder di industri restoran terkait penggunaan Instagram sebagai media marketing.