PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OBAT KUAT IREX MAX : Survei Pada Pengguna Irex Max di Wilayah Sadarmanah Kelurahan Leuwigajah Kecamatan Cimahi Selatan
Manusia tidak luput dari kekurangan, salah satu diantaranya adaiah kekurangan pada kemampuan seksual yang dikenal dengan disfungsi ereksi. Angka disfungsi ereksi di Indonesia cenderung tinggi, yakni 21% dari jumlah pria di Asia (http://www.swa.co.id, 2005). Tingginya angka disfimgsi ereksi tersebut...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2007-03.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Manusia tidak luput dari kekurangan, salah satu diantaranya adaiah kekurangan pada kemampuan seksual yang dikenal dengan disfungsi ereksi. Angka disfungsi ereksi di Indonesia cenderung tinggi, yakni 21% dari jumlah pria di Asia (http://www.swa.co.id, 2005). Tingginya angka disfimgsi ereksi tersebut membuat PT. Bmtang Toedjoe pada tahun 2002 memutuskan untuk meluncurkan obat kuat Irex. Berdasarkan Riset Swa dan Frontier (tahun 2004), tingkat kepuasan pelanggan terhadap Irex ternyata rendah dan hampir setiap tahun mengalami penurunan. Rendahnya tingkat kepuasan pelanggan menyebabkan rendahnya keputusan pembelian konsumen. Salah satu upaya PT. Bintang Todjoe untuk rnenciptakan keputusan pembelian konsumen adaiah melakukan diferensiasi produk dengan meluncurkan Irex Max (Irma) pada Agustus 2004 Diferensiasi produk yang dilakukan secara tepat akan rnenciptakan keputusan pembehan dan menghasilkan laba bagi perusahaan. Berdasarkan uraian di atas, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh diferensiasi P?ff ^hadap keputusan pembelian produk obat kuat Irex Max. Objek yang diteliti adaiah diferensiasi produk (X) sebagai variabel bebas (Independent variable) yang terdin dan: bentuk, keistimewaan, ldnerja, kesesuaian, gaya, dan rancangan Sedangkan yang menjadi variabel terikat (Dependent variabel) adaiah keputusan pembehan (Y) yang terdiri dari beberapa sub variabel diantaranya: memilih merek meimhh pemasok/saluran pembelian, memilih waktu pembelian, dan memilih jumlah pembelian. J Metode yang digunakan dalam penelitian ini adaiah metode survey explanatory berdasarkan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan adaiah da a primer dan data sekunder yang dikumpulkan melalui studi kepustakaan studi dokumentasi, dan angket. Hipotesis dari penelitian ini adaiah: "Keputusan pembelian dipengaruhi secara positif oleh diferensiasi produk obat kuat Irex Max" Untuk mengukurbesarnya pengaruh kedua variabel tersebut digunakan koefisien korelasi dan regresi hmer sederhana. Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa diferensiasi produk mermhki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian, secara keseluruhan nilai W^t^,(4,308>1,994), maka H0 ditolak |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/81812/1/S_PET010830_Title.pdf http://repository.upi.edu/81812/2/S_PET_010830_Chapter1.pdf http://repository.upi.edu/81812/3/S_PET_010830_Chapter2.pdf http://repository.upi.edu/81812/4/S_PET_010830_Chapter3.pdf http://repository.upi.edu/81812/5/S_PET_010830_Chapter4.pdf http://repository.upi.edu/81812/6/S_PET_010830_Chapter5.pdf http://repository.upi.edu/81812/7/S_PET_010830_Appendix.pdf |