PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RADIO TAPE SHARP : Survei Pada Konsumen Radio Tape Sharp Pada Toko Elektronik Di Kec. Plumbon, Kab. Cirebon
Pada masa sekarang persaingan industri elektronik sangatlah ketat, dapat dilihat dari banyak dan berkembangnya perusahaan elektronik yang berusaha masuk ke dalam pasar dan mencoba merebut pangsa pasar industri elektronik dengan produk-produk baru yang menawarkan berbagai keunggulan dan kualitas prod...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2008-08.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Pada masa sekarang persaingan industri elektronik sangatlah ketat, dapat dilihat dari banyak dan berkembangnya perusahaan elektronik yang berusaha masuk ke dalam pasar dan mencoba merebut pangsa pasar industri elektronik dengan produk-produk baru yang menawarkan berbagai keunggulan dan kualitas produk.Perkembangan ini juga terjadi dalam kategori Audio khususnya industri radio tape, inovasi-inovasi yang dikembangkan oleh perusahaan elektronik Audio di Indonesia membuat pangsa pasar produk Audio bergerak dinamis. Adanya indikasi penurunan Market Share khususnya pada produk Radio Tape yang mengakibatkan penurunan volume penjualan. Salah satunya disebabkan oleh harga jual yang ditetapkan dirasa terlalu mahal oleh konsumen Untuk meningkatkan penjualan dan Market Share, strategi yang dilaksanakan salah satunya dengan penerapan harga produk, strategi ini di dasari oleh perkembangan yang sedang terjadi di Indonesia. Dimana konsumen akan memutuskan untuk membeli suatu produk Radio Tape dengan harga murah. Berdasarkan uraian diatas, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk radio tape Sharp. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden mengenai harga, tanggapan mengenai keputusan pembelian, dan seberapa besar pengaruh harga produk terhadap keputusan pembelian radio tape merek Sharp. objek penelitian ini adalah mengenai harga dan keputusan pembelian. Kegunaan penelitian ini untuk kepentingan akademis yaitu memperluas kajian ilmu pemasaran dan kepentingan praktis yaitu sebagai bahan masukan bagi pihak manajemen PT.Sharp Electronic Indonesia. Dalam penelitian ini jumlah sampel yang mewakili populasi adalah 60 orang yaitu konsumen radio tape Sharp pada toko elektronik di Kec. Plumbon, Kab. Cirebon.. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif survey dan explanatory survey. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang dikumpulkan melalui observasi, studi kepustakaan, dan angket. Untuk mengukur seberapa besar pengaruh kedua variabel tersebut digunakan teknik analisis regresi linier sederhana. sedangkan pengolahan data menggunakan analisis regresi sederhana melalui bantuan program SPSS 12 for Windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara harga produk terhadap keputusan pembelian radio tape merek Sharp sebesar 43,3%, dan sisanya sebesar 56,7% dipengaruhi oleh faktor lain. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/81830/1/S_PET_033416_Title.pdf http://repository.upi.edu/81830/2/S_PET_033416_Chapter%201.pdf http://repository.upi.edu/81830/3/S_PET_033416_Chapter%202.pdf http://repository.upi.edu/81830/4/S_PET_033416_Chapter%203.pdf http://repository.upi.edu/81830/5/S_PET_033416_Chapter%204.pdf http://repository.upi.edu/81830/6/S_PET_033416_Chapter%205.pdf http://repository.upi.edu/81830/7/S_PET_033416_Appendix.pdf |