PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANMAJALAH SUNDA MANGLE : Survei pada Pembeli Majalah Sunda Mangle di Kelurahan Antapani Kota Bandung

• Main Author: Yayu Pangesti, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2008-10.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/81838/1/S_PET_034828_Title.pdf; http://repository.upi.edu/81838/2/S_PET_034828_Chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/81838/3/S_PET_034828_Chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/81838/4/S_PET_034828_Chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/81838/5/S_PET_034828_Chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/81838/6/S_PET_034828_Chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/81838/7/S_PET_034828_Appendix.pdf
• Keywords: L Education (General)

Pada saat ini persaingan industri media percetakan semakin meningkat. Hal ini dapat dilihat dari semakin banyak dan beragamnya jenis media yang dapat kita temukan. Khususnya di kota Bandung, persaingan media cetak juga mengalami perkembangan yang cukup pesat. Selain persaingan industri media surat kabar, persaingan untuk produk majalah juga sangat pesat. Berbagai majalah dapat ditemukan, baik itu majalah remaja, olah raga maupun majalah lokal yang memaparkan kebudayaan daerah setempat Majalah sunda Mangle sebagai salah satu majalah lokal yang terbit dalam bahasa sunda, berusaha mengikuti persaingan yang ada dengan menawarkan produk yang lebih baik. Untuk mencapai tujuan tersebut, majalah sunda Mangle terbit dengan menawarkan atribut yang diharapkan dapat memenuhi kebutuhan pelanggannya. Atribut produk tersebut meliputi kemasan, desain dan fitur. Penelttian ini diiakukan untuk mengetahui bagaimana tanggapan pembeli mengenai atribut produk, bagaimana gambaran mengenai keputusan pembelian majalah sunda Mangle, serta seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian majalah sunda Mangle. Banyaknya responden adalah 4Q orang. Jenis penelitiannya adalah deskriptif dan verifikatff dengan metode deskriptif survey dan explanatory survey. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS for wnctows 13, Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa desain produk merupakan dimensi dari atribut produk yang mendapatkan skor tertinggi dan dari dimensi keputusan pembelian yang mendapatkan skor tertinggi adalah pemiiihan waktu pembelian. Besamya pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian majalah sunda Mangle adalah sebesar 0,626. Artinya, 62,6% keputusan pembelian majalah sunda Mangle dipengaruhi oleh atribut produk, dan sisanya 37,4% keputusan pembelian majalah sunda Mangle dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang diteliti.