PENGARUH PESAN KAMPANYE @suara_tanpa_rokok DI INSTAGRAM TERHADAP INTENSI BERHENTI MEROKOK : Studi pada Remaja Perokok di Kota Bandung
ABSTRAK Penggunaan Instagram tidak hanya untuk media hiburan, tetapi bisa digunakan sebagai media untuk berkampanye. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pengaruh pesan kampanye (X) yang terdiri dari sub variabel isi pesan (X1), struktur pesan (X2), aktor kampanye (X3), dan saluran kampany...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2022-07-20.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | ABSTRAK Penggunaan Instagram tidak hanya untuk media hiburan, tetapi bisa digunakan sebagai media untuk berkampanye. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pengaruh pesan kampanye (X) yang terdiri dari sub variabel isi pesan (X1), struktur pesan (X2), aktor kampanye (X3), dan saluran kampanye (X4) terhadap intensi berhenti merokok (Y) pada remaja perokok. Berdasarkan teori Stimulus-Organisme-Respons (S-O-R), stimulus yang diterima oleh pengguna Instagram dapat menghasilkan sebuah respons tertentu yang seimbang dengan pemberian stimulus yang didapat. Penelitian ini menggunakan studi korelasional dengan analisis regresi melalui pendekatan kuantitatif dan penyebaran kuesioner dilakukan dengan purposive sampling kepada 100 orang remaja perokok di Kota Bandung. Hasil penelitian ditemukan bahwa; sub variabel isi pesan, struktur pesan, dan aktor kampanye berpengaruh signifikan dan secara garis lurus terhadap intensi berhenti merokok. Sedangkan untuk variabel saluran kampanye tidak berpengaruh signifikan dan tidak ada pengaruh secara garis lurus terhadap intensi berhenti merokok. Namun, uji hipotesis secara simultan pesan kampanye berpengaruh pada intensi berhenti merokok pada remaja perokok di Kota Bandung. Kata kunci: Pesan Kampanye, Intensi Berhenti Merokok, Instagram ABSTRACT Instagram can be used as a tool for campaigning as well as for entertainment media. The goal of this study is to explain how a campaign (X), which comprises of sub-variable message content (X1), message structure (X2), campaign actor (X3), and campaign channel (X4), affects the intensity of smoking cessation (Y) among adolescent smokers. According to the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) theory, Instagram users' exposure to a stimulus can result in a certain response that is balanced with the stimulus itself. This study employs a quantitative method and a correlational study using regression analysis. Purposive sampling is used to distribute questionnaires to 100 teen smokers in the Bandung city. According to the study's findings, message content, campaign actors and message structure sub-variables had a significant and linear impact on the intensity of smoking cessation. On the other hand, there is no linear relationship between the campaign channel variable and the intensity of smoking cessation. Test simultaneously the idea that the advertising has an impact on how strongly adolescent smokers in the city of Bandung are trying to quit. Keywords: Campaign Message, Instagram, and Intention to Quit Smoking, Smoking Cessation |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/85121/3/S_IKOM_1704686_Title.pdf http://repository.upi.edu/85121/4/S_IKOM_1704686_Chapter1.pdf http://repository.upi.edu/85121/5/S_IKOM_1704686_Chapter2.pdf http://repository.upi.edu/85121/7/S_IKOM_1704686_Chapter3.pdf http://repository.upi.edu/85121/1/S_IKOM_1704686_Chapter4.pdf http://repository.upi.edu/85121/2/S_IKOM_1704686_Chapter5.pdf http://repository.upi.edu/85121/6/S_IKOM_1704686_Appendix.pdf |