ANALISIS MODEL PENERIMAAN TEKNOLOGI MELALUI SHOPEE AFFILIATE MARKETING DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN
Kemajuan teknologi kian berdampak pada minat beli konsumen yang kini semakin berkembang. Menurut teori Technology Acceptance Model (TAM) terdapat dua faktor yang mempengaruhi minat seseorang dalam penggunaan teknologi, terdiri dari sikap (attitude) terhadap teknologi yang ditawarkan dan persepsi keg...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2023-05-31.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Kemajuan teknologi kian berdampak pada minat beli konsumen yang kini semakin berkembang. Menurut teori Technology Acceptance Model (TAM) terdapat dua faktor yang mempengaruhi minat seseorang dalam penggunaan teknologi, terdiri dari sikap (attitude) terhadap teknologi yang ditawarkan dan persepsi kegunaannya (perceived usefulness). Seiring berjalannya waktu teori TAM mengalami perkembangan framework sehingga memungkinkan adanya external factor yang turut mempengaruhi minat penggunaan teknologi, pada penelitian ini Shopee Affiliate Marketing menjadi external factor dari framework TAM. Hal tersebut sejalan dengan adanya masalah yang ditemukan pada tanggal 6 hingga 8 Februari 2023 dengan munculnya pemberitaan bahwa Shopee mengalami error. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis model penerimaan teknologi melalui Shopee affiliate marketing sebagai upaya dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan online di media sosial. Populasi penelitian ini merupakan pengguna Shopee di Bandung dengan rentang usia 17-30 tahun dengan sampel sebanyak 210 responden, namun penelitian ini berhasil mengumpulkan 215 responden. Data penelitian diolah menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan tools SmartPLS versi 3. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 5 hipotesis dapat diterima dan berpengaruh positif serta signifikan. Adanya penelitian ini diharapkan dapat memberikan penjelasan mengenai faktor-faktor yang dapat mempengaruhi penerimaan pengguna sebagai tolak ukur keberhasilan implementasi suatu teknologi, khususnya marketplace Shopee. Kata Kunci: Shopee Affiliate Marketing, Perceived Usefulness, Perceived Ease to Use, Minat Beli, Technology Acceptance Model. Advances in technology increasingly have an impact on consumer buying interest which is now growing. According to the Technology Acceptance Model (TAM) theory, two factors influence a person's interest in using technology, consisting of attitudes toward the technology offered and perceived usefulness. Over time, the TAM theory has developed a framework that allows for external factors that also influence interest in using technology in this study, Shopee Affiliate Marketing is an external factor in the TAM framework. This is in line with a problem that was discovered from 6 to 8 February 2023 with the news that Shopee had an error. The purpose of this research is to analyze the technology acceptance model through Shopee affiliate marketing as an effort to increase consumer buying interest. This study uses an associative quantitative approach by collecting data through questionnaires distributed online on social media. The population of this research is Shopee users in Bandung with an age range of 17-30 years with a sample of 210 respondents, but this research managed to collect 215 respondents. The research data was processed using the SEM-PLS method with the help of SmartPLS version 3. The results of this study indicate that the 5 hypotheses are acceptable and have a positive and significant effect. The existence of this research is expected to explain the factors that can affect user acceptance as a benchmark for the successful implementation of technology, especially the Shopee marketplace. Keyword: Shopee Affiliate Marketing, Perceived Usefulness, Perceived Ease to Use, buying interest, Technology Acceptance Model. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/91382/1/S_BD_1904237_Title.pdf http://repository.upi.edu/91382/2/S_BD_1904237_Chapter%201.pdf http://repository.upi.edu/91382/3/S_BD_1904237_Chapter%202.pdf http://repository.upi.edu/91382/4/S_BD_1904237_Chapter%203.pdf http://repository.upi.edu/91382/5/S_BD_1904237_Chapter%204.pdf http://repository.upi.edu/91382/6/S_BD_1904237_Chapter%205.pdf http://repository.upi.edu/91382/7/S_BD_1904237_Appendix.pdf |