PENGARUH SHOPPING DESTINATION STRATEGY TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI BALI HEAVEN FACTORY OUTLET DI KOTA BANDUNG

• Main Author: Temi Aprianto, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2012-11-01.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/91874/1/s_mpp_060459_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/91874/2/s_mpp_060459_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/91874/3/s_mpp_060459_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/91874/4/s_mpp_060459_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/91874/5/s_mpp_060459_bibliography.pdf
• Keywords: GV Recreation Leisure

Penelitian ini mengkaji tentang keputusan wisatawan dalam memilih suatu objek wisata yang akan dikunjungi. Untuk mengkaji permasalahan tersebut, cara yang dilakukan adalah menganalisis pengaruh shopping destination strategy terhadap keputusan wisatawan untuk berkunjung ke objek wisata belanja. Analisa ini diterapkan pada salah satu objek wisata belanja di Kota bandung, yaitu Bali Heaven Factory Outlet. Melalui variabel location, shopping venue design dan display layout, penelitian menganalisis penerapan variabel-variabel tersebut, dan pengaruhnya terhadap keputusan berkunjung di Bali Heaven Factory Outlet. Pendekatan penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner terhadap 70 responden. Data yang digunakan berupa data ordinal dan nominal dengan menggunakan koefisien korelasi pearson product moment dan analisis regresi linier berganda. Penelitian menemukan bahwa besarnya pengaruh location, shopping venue design dan display layout terhadap keputusan berkunjung adalah sebesar 20% dan sisanya 80% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Hal ini berdasarkan perhitungan koefisien korelasi dan analisis regresi linear berganda terhadap variabel yang diteliti. Hasil perhitungan korelasi diperoleh nilai variabel location sebesar 0,363, nilai variabel shopping venue design sebesar 0,381, dan nilai variabel display layout sebesar 0,362. Hal ini berarti ketiga variabel terdapat hubungan yang rendah terhadap variabel keputusan berkunjung di Bali Heaven Factory Outlet. Hasil perhitungan analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 13,169 + 0,344 X1+ 0,122 X2+ 0,463 X3 dan koefisien Determinasi (KD) sebesar 20%. Hal ini berarti jika location, shopping venue design dan display layout diabaikan, maka keputusan berkunjung sebesar 13,169. Setiap perubahan satu satuan location maka nilai keputusan berkunjung akan berubah sebesar 0,344, setiap perubahan satu satuan shopping venue design maka nilai keputusan berkunjung akan berubah sebesar 0,122, setiap perubahan satu satuan display layout maka nilai keputusan berkunjung akan berubah sebesar 0,463.