PENGARUH BRAND PLACEMENT TERHADAP BRAND IMAGE EXTRA JOSS: Survey Terhadap Pengunjung Sabuga Sport Center

• Main Author: Abdul Hadi Hidayat, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2012-06-14.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/91919/2/s_mbs_0707822_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/91919/4/s_mbs_0707822_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/91919/1/s_mbs_0707822_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/91919/3/s_mbs_0707822_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/91919/4/s_mbs_0707822_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Persaingan yang kompetitif di industri makanan dan minuman khususnya minuman berenergi serbuk ditandai dengan menurunnya Kinerja Merek dan Citra Merek. Brand Image menjadi suatu hal yang tidak bisa diabaikan begitu saja. Dalam sebuah perusahaan, solusi utama yang harus dilakukan perusahaan adalah dengan tidak hanya melakukan promosi dengan cara periklanan tradisional tetapi dapat memberikan promosi dengan periklanan secara modern dengan melakukan penempatan merek (Brand Placement). Tujuan penelitian ini dilakukan 1)untuk mengetahui dan memperoleh gambaran mengenai Brand Placement Extra Joss, 2) untuk mengetahui dan memperoleh gambaran mengenai Brand Image Extra Joss dan 3)untuk mengetahui seberapa besar Brand Placement dapat mempengaruhi Brand Image Extra Joss. Objek yang diteliti adalah pengunjung Sabuga Sport Center. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah program Brand Placement (X) tehadap Brand Image (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah path analysis dengan alat bantu software komputer SPSS 16.0. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa Brand Placement memiliki pengaruh sebesar 48.1% terhadap Brand Image. Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa Brand Placement memiliki pengaruh yang positif terhadap Brand Image. Berdasarkan hasil penelitian secara keseluruhan nilai perhitungan yang diperoleh melalui analisis jalur lebih besar dibandingkan dengan yang terdapat pada tabel. Artinya secara Parsial dan simultan terdapat pengaruh yang signifikan dari Brand Placement terhadap Brand Image Extra Joss. Dalam penelitian ini terdapat temuan bahwa 1)program Brand Placement diantaranya Visual, Auditory dan Plot Connection dilaksanakan dengan baik 2) Brand Image Extra Joss baik 3) Brand Placement berpengaruh sedang terhadap Brand Image Extra Joss. Penulis merekomendasikan agar perusahaan dapat meningkatkan program Brand Placement sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan Brand Image Extra Joss.