PENGARUH IKLAN MELALUI MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SABUN PEMBERSIH WAJAH PRIA : Survei pada Konsumen Pria Pengguna Produk Sabun Pembersih Wajah Pria di Yogya Toserba Raya Cihampelas Walk Bandung

• Main Author: Ira Valentina Silalahi, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2012-06-14.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/91923/1/s_mbs_0700850_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/91923/1/s_mbs_0700850_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/91923/1/s_mbs_0700850_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/91923/1/s_mbs_0700850_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/91923/1/s_mbs_0700850_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Rendahnya minat konsumen terhadap produk Sabun Pembersih Wajah Pria disebabkan karena masih sedikitnya perusahaan toiletries yang mengeluarkan produk-produk segmented sehingga membuat pria masih menggunakan produk pengganti untuk membersihkan wajah mereka. Maka dari itu, diperlukan beberapa upaya yang harus dilakukan perusahaan salah satunya dengan memusatkan pola komunikasi dalam menarik perhatian konsumen dan mempengaruhinya untuk memilih dan membeli produk yaitu dengan iklan melalui berbagai media salah satunya media televisi. Penelitian ini bertujuan untuk 1) memperoleh temuan mengenai tanggapan konsumen terhadap iklan televisi produk sabun pembersih wajah, 2) memperoleh temuan mengenai pengambilan keputusan pembelian konsumen terhadap produk sabun pembersih wajah pria 3) memperoleh temuan mengenai pengaruh iklan televisi produk sabun pembersih wajah pria terhadap keputusan pembelian konsumen. Objek dalam penelitian ini adalah konsumen pria pengguna Produk Sabun Pembersih Wajah Pria di Yogya Toserba Raya Cihampelas Walk Bandung. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan melalui media televisi (X) terhadap keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 16.0. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa pengaruh iklan melalui media televisi memiliki pengaruh sebesar 53,3% terhadap keputusan pembelian. Artinya secara keseluruhan dan individu terdapat pengaruh yang signifikan dari iklan melalui media televisi terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini terdapat temuan bahwa 1) kinerja periklanan melalui media televisi diantaranya misi, media, dan pesan dilaksanakan dengan baik, 2) keputusan pembelian produk Sabun Pembersih Wajah Pria dilakukan dengan baik oleh konsumen pria di Yogya Toserba Raya Cihampelas Walk Bandung, sedangkan 3) iklan melalui Media Televisi berpengaruh kuat terhadap keputusan pembelian, dan dimensi pemilihan produk pada keputusan pembelian paling tinggi pengaruhnya bila dibandingkan dimensi lain. Berdasarkan hasil penelitian, direkomendasikan bahwa iklan melalui media televisi agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Perusahaan yang memproduksi produk Sabun Pembersih Wajah Pria perlu meningkatkan kembali strategi promosinya menggunakan iklan melalui media televisi dengan iklan-iklan yang lebih inovatif dan kreatif yang merupakan kunci utama bagaimana memikat konsumen untuk melakukan pembelian.