PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP EKUITAS MEREKPRODUK LIGNA FURNITURE :Survei pada Orang Tua Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Pendidikan Indonesia (UPI) Angkatan 2004-2007 Pengguna Ligna Furniture

• Main Author: Wisnu Bawono, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2008-08-28.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Kemajuan zaman telah membuat populasi manusia serta kebutuhan-kebutuhannya menjadi meningkat, salah satu diantaranya yakni kebutuhan primer yang terdiri dari kebutuhan papan. Industri furnitur termasuk ke dalam kebutuhan papan, perusahaan di bidang papan memiliki peluang dalam peningkatan kinerja mereknya karena potensi pertumbuhan pasar sekarang ini harus memenuhi kebutuhan manusia yang semakin meningkat seiring perkembangan zaman. Perusahaan furnitur dituntut untuk cepat membaca peluang ini, karena apabila tidak persaingan yang semakin ketat akhir-akhir ini akan cepat membuat konsumen beralih ke perusahaan lain yang kinerja mereknya lebih baik, perusahaan dituntut meningkatkan kinerjanya untuk memenuhi permintaan pasar yang semakin meningkat serta mengalahkan pemimpin pasar. Berdasarkan fakta, kinerja merek produk Ligna furnitur dari tahun 2003 sampai 2006 mengalami penurunan nilai ekuitas merek yang mencerminkan turunnya nilai suatu produk di pasaran. Hal ini apabila dibiarkan terus menerus akan mengancam kelangsungan hidup produk Ligna. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, Ligna perlu menemukan akar permasalahan serta merancang suatu program pemasaran baru yang dapat meningkatkan ekuitas merek Ligna. Program pemasaran baru yang efektif merupakan salah satu solusi untuk mengatasi permasalahan tersebut. Penelitian mengenai pengaruh periklanan terhadap ekuitas merek produk Ligna furnitur merupakan salah satu program pemasaran, yang dilakukan setelah melakukan pengamatan di lapangan. Dengan tujuan penelitian adalah untuk mengetahui tanggapan pengguna Ligna mengenai pengaruh periklanan, ekuitas merek serta pengaruh periklanan terhadap ekuitas merek. Objek penelitian adalah orang tua mahasiswa program studi manajemen Universitas Pendidikan Indonesia (UPI) angkatan 2004-2007 pengguna Ligna. Adapun variabel bebas dalam penelitian ini adalah periklanan yang dibagi menjadi sub variabel tujuan (X1), pesan (X2), anggaran (X3) ,media(X4) dan evaluasi (X5). Sementara variabel terikat (Y) adalah ekuitas merek. Sedangkan jenis penelitian yang dipakai adalah deskriptif verifikatif, metode yang digunakan adalah survei eksplanatori. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah sensus (keseluruhan populasi dijadikan sampel) dengan jumlah sebanyak 80 responden. Data yang digunakan adalah primer dan sekunder. Teknik analisa data yang digunakan yakni teknik analisis regresi ganda dengan menggunakan koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji F, dan uji T. Melalui hasil penelitian, didapatkan bahwa periklanan berpengaruh positif terhadap ekuitas merek dengan jumlah sebesar 32,8%, serta diketahui pula bahwa yang paling berpengaruh terhadap ekuitas merek adalah tujuan periklanan. Penggunaan informasi akrab dengan kehidupan responden, pesan yang begus&menarik perhatian, menambah anggaran periklanan, serta program evaluasi kinerja periklanan per hari adalah solusi-solusi yang ditawarkan penulis untuk meningkatkan kinerja periklanan secara keseluruhan agar ekuitas merek Ligna semakin meningkat.

Item Description

http://repository.upi.edu/91973/1/s_l5051_033112_table_of_contents.pdf
http://repository.upi.edu/91973/2/s_l5051_033112_chapter1.pdf
http://repository.upi.edu/91973/3/s_l5051_033112_chapter3.pdf
http://repository.upi.edu/91973/4/s_l5051_033112_chapter5.pdf
http://repository.upi.edu/91973/5/s_l5051_033112_bibliography.pdf