PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG KECAP ABC :SURVEI PADA IBU RUMAH TANGGA KONSUMEN KECAP ABC DI DESA MEKARGALIH
Yeni Heryani (050358), Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang Kecap ABC, di bawah bimbingan Prof. Dr. H. Agus Rahayu, M.Si, dan Heny Hendrayati, S.Ip., MM.Kecap ABC adalah merek kecap yang sudah dikenal sejak 1975 dan merupakan salah satu produsen kecap paling besar di Indonesia,...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2012-01-18.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Yeni Heryani (050358), Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang Kecap ABC, di bawah bimbingan Prof. Dr. H. Agus Rahayu, M.Si, dan Heny Hendrayati, S.Ip., MM.Kecap ABC adalah merek kecap yang sudah dikenal sejak 1975 dan merupakan salah satu produsen kecap paling besar di Indonesia, yang juga mengembangkan jenis produk lain selain kecap. Kecap merek ABC memiliki banyak varian rasa yang ditawarkan. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh variabel atribut produk terhadap keputusan pembelian ulang kecap Manis ABC yang dilakukan oleh konsumen ibu rumah tangga di Desa Mekargalih.Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif untuk memperoleh gambaran atribut produk kecap manis ABC dan gambaran keputusan pembelian ulang kecap manis ABC menurut konsumen dan penelitian verifikatif untuk menguji hipotesis dengan menggunakan perhitungan statistik. Metode penelitian yang digunakan adalah descriptive survey dan explanatory survey penelitian ini meneliti 100 responden yang merupakan ibu rumah tangga konsumen kecap manis ABC yang telah membeli kecap manis ABC minimal dua kali dalam satu bulan terakhir. Desain penelitian yang digunakan adalah riset ekspalanatori, riset deskriptif dan riset kausal.Ukuran sampel ditentukan dengan cara iterasi karena jumlah populasi yang besar dan tidak diketahui. Cluster Sampling digunakan untuk mendapatkan 100 orang responden yang tersebar di Desa Mekargalih. Analisis yang digunakan adalah korelasi pearson product moment dan analisis regresi sederhana.Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian ulang yang dilakukan konsumen kecap ABC di Desa Mekargalih. Besarnya pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian ulang adalah sebesar 35.5%, dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terdapat beberapa rekomendasi yang dapat penulis ajukan yaitu dengan menambahkan pada label produk berupa resep masakan, menambahkan kandungan gizi dan menampilkan rekomendasi ahli gizi pada label yang dapat meningkatkan daya tarik produk di mata konsumen. Mengadakan event memasak sehingga konsumen dapat menambah pengetahuan mereka dalam hal memasak dan mengenali serta mengeksplor variasi produk pada berbagai masakan. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/92591/4/s_pem_050358_table_of_content.pdf http://repository.upi.edu/92591/2/s_pem_050358_chapter1.pdf http://repository.upi.edu/92591/1/s_pem_050358_chapter3.pdf http://repository.upi.edu/92591/3/s_pem_050358_chapter5.pdf http://repository.upi.edu/92591/3/s_pem_050358_bibliography.pdf |