PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI KARIMUN(SURVEI PADA ANGGOTA KARIMUN CLUB BANDUNG DI KOTA BANDUNG)
Di era globalisasi dan persaingan pasar bebas dunia, peran sarana transportasi semakin penting dalam mobilisasi kehidupan manusia. Perkembangan zaman semakin cepat, kebutuhan akan transportasi semakin meningkat. Saat ini, harga BBM terus meningkat dan jalan semakin padat serta pajak kendaraan yang m...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2007-01-19.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Di era globalisasi dan persaingan pasar bebas dunia, peran sarana transportasi semakin penting dalam mobilisasi kehidupan manusia. Perkembangan zaman semakin cepat, kebutuhan akan transportasi semakin meningkat. Saat ini, harga BBM terus meningkat dan jalan semakin padat serta pajak kendaraan yang mahal, oleh karena itu banyak orang mulai membeli mobil yang lebih kecil, irit bahan bakar, kuat dan cocok untuk lalu lintas kota yang kita sebut mobil mini atau City Car. PT. Indomobil Suzuki Internasional yang merupakan produsen mobil Suzuki meluncurkan Suzuki Karimun untuk mengisi kelas City Car dan mampu memimpin pangsa pasar City Car, namun seiring perkembangan teknologi yang begitu pesat, Suzuki kini tidak dapat mengandalkan citra Suzuki untuk mempertahankan pangsa pasar City Car karena merek Suzuki kini kurang diminati sehingga penjualan Suzuki Karimun di Kota Bandung mengalami penurunan sejak tahun 2003 hingga tahun 2005. Berdasarkan permasalahan di atas, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun. Objek yang diteliti adalah anggota Karimun Club Bandung di kota Bandung. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap citra merek mobil Suzuki, untuk mengetahui keputusan pembelian konsumen pada produk mobil Suzuki Karimun, untuk mengetahui besarnya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory survey dan deskriptif survey. Data yang digunakan adalah data primer dan data sukunder yang dikumpulkan melalui observasi, studi kepustakaan dan angket. Hipotesis dari penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen dipengaruhi secara positif oleh citra merek. Untuk mengukur besarnya pengaruh kedua variabel terebut digunakan koefisien korelasi dan regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS 12 for Windows.Adapun populasi dalam penelitian ini sebanyak 185 orang. (Karimun Club Bandung di kota Bandung hingga tahun 2005). Sedangkan sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak 40 orang. Berdasarkan pengujian statistik diperoleh hasil bahwa citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun sebanyak 68,5%, yang termasuk ke dalam kategori kuat. Berdasarkan hasil penelitian tersebut maka dapat disimpulkan bahwa semakin kuat citra merek maka semakin tinggi pula keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/93146/3/s_pe_001931_table_of_content.pdf http://repository.upi.edu/93146/1/s_pe_001931_chapter1.pdf http://repository.upi.edu/93146/1/s_pe_001931_chapter3.pdf http://repository.upi.edu/93146/1/s_pe_001931_chapter5.pdf http://repository.upi.edu/93146/2/s_pe_001931_bibliography.pdf |