Pengembangan Citra Jakarta Sebagai "Destinasi Pariwisata" Melalui Destination Branding "Enjoy Jakarta" (Survei terhadap wisatawan nusantara yang berkunjung ke TMII, Monas, dan Kepulauan Seribu)

• Main Author: Vany Octaviany, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2010-08-12.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/93409/1/s_mpp_0607055_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/93409/2/s_mpp_0607055_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/93409/3/s_mpp_0607055_chapter5.pdf
• Keywords: L Education (General)

Beberapa dekade terakhir, banyaknya penduduk dunia yang melakukan perjalanan wisata, menjadikan pariwisata berkembang menjadi suatu lahan pekerjaan yang menguntungkan. Pariwisata menjadi salah satu industri yang memiliki peran penting dalam peningkatan perekonomian negara. Kontribusi ekonomi dari sektor pariwisata dapat dikatakan terjadi di berbagai tempat di Indonesia yang tersebar di banyak kota. Salah satu kontribusi terbesar diberikan oleh ibu kota negara (Daerah Khusus Ibukota) DKI Jakarta. Jakarta memiliki potensi wisata yang unggul untuk ditawarkan kepada wisatawan nusantara. Tagline "Enjoy Jakarta" sebagai Destination branding DKI Jakarta diyakini sebagai Branding yang mengutarakan personalities dan mencerminkan keunggulan atau kehidupan dari kota Jakarta dan essensi dari Jakarta sebagai destinasi pariwisata yang menawarkan beragam atraksi. Citra yang diberikan wisatawan terhadap suatu destinasi diciptakan dari persepsi wisatawan terhadap destinasi melalui sebuah nama, simbol, logo, kata-kata, tanda atau penjelasan lain hal yang akan memudahkan wisatawan memiliki asosiasi dengan destinasi. Penilaian wisatawan nusantara terhadap wisata budaya, sejarah dan alam Jakarta mendapatkan penilaian yang rendah. Rendahnya penilaian wisatawan terhadap ketiga jenis daya tarik wisata tersebut, sehingga jenis daya tarik wisata tersebut perlu diteliti dalam penelitian ini. Jenis penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan metode explanatory survey. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah simple random sampling melalui pendekatan cross sectional method dan untuk teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda. Populasi pada penelitian ini adalah 5.028.802. Pada penelitian ini ditentukan sampel yang berjumlah 120 orang. Berdasarkan hipotesis penelitian, maka program destination branding "Enjoy Jakarta" memiliki pengaruh yang signifikan sebesar 43,3% dalam upaya pengembangan citra Jakarta.