PENGARUH VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND & BODY LOTION : SURVEI PADA KONSUMEN HAND & BODY LOTION DI SUPERMARKET PLAZA ASIA TASIKMALAYA

• Main Author: Devi Widianti, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2011-10-31.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/93942/4/s_pmbs_0700300_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/93942/2/s_pmbs_0700300_bab_1.pdf; http://repository.upi.edu/93942/1/s_pmbs_0700300_bab_ii.pdf; http://repository.upi.edu/93942/5/s_pmbs_0700300_bab_iii.pdf; http://repository.upi.edu/93942/5/s_pmbs_0700300_bab_v.pdf; http://repository.upi.edu/93942/3/s_pmbs_0700300_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Perkembangan dan kemajuan zaman yang ditandai suatu era globalisasi mendorong manusia untuk giat bekerja guna meningkatkan kualitas hidupnya. Dampak dari globalisasi itu sendiri sudah memasuki hampir seluruh aspek kehidupan masyarakat di dunia, akibatnya kekuatan ekonomi dan iklim dunia bisnis akan berpengaruh pada persaingan yang semakin tinggi. Fenomena persaingan dalam memperebutkan pasar yang begitu kompetitif antar produsen hand & body lotion saat ini menyebabkan berbagai macam permasalahan, salah satunya konsumen dihadapkan pada beberapa pilihan merek dan produk dari beberapa perusahaan yang bersaing di industri hand & body lotion. Oleh karena itu agar tetap mampu bersaing perusahaan yang merupakan produsen hand & body lotion perlu melakukan strategi variasi produk agar dapat menarik perhatian konsumen sehingga dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian. Variasi produk yang merupakan variabel bebas (X) yang terdiri dari dimensi ukuran, harga, tampilan dan bahan-bahan. Sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian (Y) yang terdiri dari dimensi pemilihan produk, pemilihan merek, saluran pembelian, waktu pembelian, dan jumlah pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey. Populasi yang diperoleh berdasarkan data internal Supermarket Plaza Asia Tasikmalaya rata-rata 738 konsumen. Teknik penarikan sampel adalah sistemantyc random sampling dengan jumlah sampel Citra hand & body lotion sebanyak 73 responden, Vaseline hand & body lotion sebanyak 70 responden, Marina hand & body lotion sebanyak 59 responden dan Nivea hand & body lotion sebanyak 52 responden. Teknik analisa data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dengan bantuan software komputer SPSS 16. Hasil penelitian menunjukan bahwa variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dimensi variasi produk ukuran (X1), harga (X2), tampilan (X3) dan bahan-bahan (X4) masing-masing mempengaruhi keputusan pembelian hand & body lotion.