EFEKTIVITAS MEDIA ADVERTISING DALAM MEMBENTUK CITRA TAMAN PINTAR YOGYAKARTA SEBAGAI "WAHANA EKSPRESI, APRESIASI, DAN KREASI SAINS DALAM SUASANA YANG MENYENANGKAN" :Survei pada Wisatawan Dewasa Lokal DIY Yang Berkunjung ke Taman Pintar Yogyakarta

• Main Author: Gina Kusuma Linggani, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2011-02-16.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/95352/1/s_mrl_055751_table_of_content%281%29.pdf; http://repository.upi.edu/95352/2/s_mrl_055751_chapter1%281%29.pdf; http://repository.upi.edu/95352/3/s_mrl_055751_chapter3%281%29.pdf; http://repository.upi.edu/95352/4/s_mrl_055751_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/95352/5/s_mrl_055751_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Kota Yogyakarta merupakan salah satu wilayah di provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) yang memiliki potensi wisata yang tinggi. Salah satu destinasi yang dapat dikunjungi adalah Taman Pintar Yogyakarta merupakan pusat ilmu pengetahuan dan teknologi yang dikemas dalam suatu destinasi wisata. Namun demikian wisatawan yang berkunjung didominasi oleh wisatawan anak. Hal ini dipengaruhi oleh keberadaan Gedung Heritage yaitu wahana yang ditujukan untuk anak usia 2 sampai dengan 7 tahun yang menjadi wahana pertama Taman Pintar Yogyakarta, sehingga wisatawan memiliki penilaian Taman Pintar Yogyakarta sebagai tempat bermain anak. Permasalahan tersebut menyebabkan citra Taman Pintar Yogyakarta sebagai "wahana ekspresi, apresiasi, dan kreasi sains dalam suasana yang menyenangkan" semakin menurun, citra tersebut sesuai dengan visi Taman Pintar Yogyakarta. Maka dalam rangka membentuk citra Taman Pintar Yogyakarta sebagai wahana ekspresi, apresiasi, dan kreasi sains dalam suasana yang menyenangkan, Kantor Pengelolaan Taman Pintar Yogyakarta (KPTP) melakukan strategi media advertising. Rumusan masalah dan tujuan yang akan diteliti adalah mengenai bagaimana gambaran media advertising Taman Pintar Yogyakarta, bagaimana gambaran citra Taman Pintar Yogyakarta sebagai "wahana ekspresi, apresiasi, dan kreasi sains dalam suasana yang menyenangkan," dan bagaimana efektivitas media advertising yang terdiri dari surat kabar, majalah, radio, dan televisi dalam membentuk citra Taman Pintar Yogyakarta sebagai "wahana ekspresi, apresiasi, dan kreasi sains dalam suasana yang menyenangkan." Adapun populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan dewasa lokal Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Teknik sampling yang digunakan adalah stratified random sampling dengan ukuran sampel menggunakan rumus iterasi, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 105 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah koefisien analisis jalur (path analysis) dengan alat bantu software komputer SPSS 15.00. Berdasarkan hasil pengujian statistik diperoleh temuan terdapat tiga variabel media advertising yang memiliki pengaruh signifikan terhadap citra yaitu majalah, radio, dan televisi serta terdapat satu variabel tidak memiliki pengaruh terhadap citra yaitu surat kabar. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa majalah, radio, dan televisi sangat kuat pengaruhnya dalam membentuk citra Taman Pintar Yogyakarta sebagai "wahana ekspresi, apresiasi, dan kreasi sains dalam suasana yang menyenangkan."