PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI ALAM IMAJINASI TAMAN BUNGA NUSANTARA: Survei terhadap Pengambil Keputusan Rombongan Wisatawan Nusantara Untuk Berkunjung Ke Alam Imajinasi Taman Bunga Nusantara Kabupaten Cianjur

• Main Author: Ayunda Purwanti PUTRI, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2010-12-13.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Kabupaten Cianjur merupakan salah satu kabupaten yang berada di Jawa Barat yang memiliki potensi pariwisata yang bisa diandalkan dan salah satu destinasi yang dapat dikunjungi yaitu Alam Imajinasi Taman Bunga Nusantara. Alam Imajinasi Taman Bunga Nusantara merupakan area rekreasi yang menawarkan berbagai macam atraksi wisata dengan keunikan dan nuansa tersendiri bagi para wisatawan. Jumlah kunjungan wisatawan di Alam Imajinasi Taman Bunga Nusantara mengalami penurunan dari tahun 2005 sampai dengan 2009. Penurunan jumlah wisatawan yang paling drastis terjadi pada tahun 2009 yaitu sebesar 65%. Promotion mix merupakan salah satu strategi pemasaran yang dapat digunakan untuk meningkatkan jumlah kunjungan. Berkaitan dengan hal tersebut maka dilakukan penelitian mengenai pengaruh promotion mix terhadap keputusan berkunjung Alam Imajinasi Taman Bunga Nusantara. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh temuan mengenai promotion mix dalam mempengaruhi keputusan berkunjung rombongan wisatawan nusantara ke Alam Imajinasi Taman Bunga Nusantara. Promotion mix terdiri dari direct marketing, sales promotion, advertising, interactive.internet marketing, dan public relations. Tekhnik pengambilan sampel adalah systematic random sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah explanatory survey dengan menggunakan skala ordinal. Analisis dari penelitian ini menggunakan Path Analysis dengan program SPSS 18.0 for windows. Hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa pengaruh promotion mix secara signifikan yaitu 86,3% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya. Berdasarkan hasil pengujian statistik diperoleh temuan terdapat empat variabel yang memiliki pengaruh terhadap keputusan berkunjung yaitu direct marketing, sales promotion, interactive/internet marketing, dan public relations dan terdapat satu variabel tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan berkunjung yaitu advertising. Maka dapat disimpulkan bahwa direct marketing, sales promotion, interactive/internet marketing, dan public relations sangat kuat pengaruhnya dalam mempengaruhi keputusan berkunjung di Alam Imajinasi Taman Bunga Nusantara.

Item Description

http://repository.upi.edu/95508/1/s_mpp_0602434_table_of_content.pdf
http://repository.upi.edu/95508/2/s_mpp_0602434_chapter1.pdf
http://repository.upi.edu/95508/3/s_mpp_0602434_chapter3.pdf
http://repository.upi.edu/95508/4/s_mpp_0602434_chapter5.pdf
http://repository.upi.edu/95508/5/s_mpp_0602434_bibliography.pdf