PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR NEW HONDA TIGER REVOLUTION CRUISER

• Main Author: Pagie Addensyah, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2009-12-01.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/95637/3/s_mbs_046095_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/95637/1/s_mbs_046095_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/95637/2/s_mbs_046095_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/95637/5/s_mbs_046095_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/95637/4/s_mbs_046095_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Semakin kompetitifnya persaingan, desain menjadi salah satu potensi cara yang paling sesuai untuk mendiferensiasikan dan memposisikan produk dan jasa perusahaan. Pasar akan cepat berubah mengikuti jaman, harga, dan teknologi tidaklah cukup. Menurunnya volume penjualan sepeda motor sport honda new tiger disebabkan karena minat keputusan pembelian yang mengalami penurunan dan karena banyaknya pesaing dalam bisnis ini yang menampilkan desain yang inovatif kepada produk yang dihasilkannya. Untuk itu diperlukan strategi yang tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian, salah satu caranya melalui desain produk. Desain merupakan faktor yang akan sering menjadi keunggulan perusahaan. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengumpulkan data dan informasi yang berhubungan dengan desain produk yang meliputi bentuk, fitur, mutu kesesuaian, daya tahan, keandalan, mudah diperbaiki, dan gaya serta keputusan pembelian yang meliputi pemilihan produk, pemilihan merek, dan waktu pembelian, khususnya produk sepeda motor sport yang dikeluarkan oleh perusahaan Honda. Penelitian ini dilaksanakan dalam jangka waktu kurang dari satu tahun, maka metode penelitian yang dipergunakan adalah metode cross sectional method (pendekatan silang) dan time-series method. Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa desain produk memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.