PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survey Pada UKM Makanan Ringan Dan Oleh -Oleh Khas Bandung Dikawasan Jalan Cihampelas Bandung

• Main Author: Sufi Yanti, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2012-01-11.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Keragaman produk (product assortment) perusahaan harus sesuai dengan harapan konsumen pasar sasaranya .Karena hal ini merupaka unsure unsure kunci dalam persaingan diantarnya para perusahaan sejenis.Keragaman produk yg baik akan menaik niat belanja knsumen untuk membeli ditempatnya.Hal ini merupaka strategi untuk mempertahankan konsumen agar konsumen puas dalam berbelanja dan pada akhirnya diharapkan dapat mencapai sasaran tujuan perusahaan Berdasrkan permasalahan yang diperleh dilapangan.Maka penelitian ini memiliki tujuan menganalisi pengaruh diversifikasi produk dan lkasi terhadap kepuaan konsumen pada UKM makanan ringan dan oleh-oleh khas Bandung di kawasan jalan Cihampelas Bandung.penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan hasil uji sampel sebanyak 230 responden menggunakan koesioner sebagai alat pengumpuln data.Dari analisis data yang diperoleh penulis serta secara pembahasan dapat disimpulkan dengan menggunakan derajat kepercayaan yaitu 0,05 % yang berlaku untuk semua variabel yaitu variabel diversifikasi produk (X1),variabel lokasi (X2) dan variabel keputusan pembelian konsumen (Y). setelah dilakukan pengujian data melalui uji corelasi,regresi berganda dan uji hipotesis dapat disimpulkan bawasannya seluruh variabel yang diuji berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM makanan ringan dan oleh-oleh khas Bandung dikawasan jalan Cihampelas Bandung. Product assortment of the company must comply with consumer expectations the target market as this ia a key element in the competition among similar companies.the diversity of products that will attact both customers spendinintention to shop in its place and this is one strategy to retain customers in shopping for customer satisfaction and ultimately is expected to active the goals and objectives.By observed problem,observer aimed to analyze an influence of product and location diversifications toward purchasing decision," a survey of small and middle businesses of snack and souvenir of bandung at jalan cihampelas,BandungThe study uses descriptive method with the result of sample test of 23- respondents and involves questionnaire as the data collection instrument. Data analysis and discussion concluded by trustworthiness level of 0,05 % for all variables onvolves product diversification (X1),location (X2) and customer decision (Y).After all the data testing by using of correlation test, dual regression and hypothesis test it is concluded that whole testd variable influence positively to the purchasing decision of customer into the small and middle businesses of snack and souvenir of Bandung at Jalan Cihampelas ,Bandung.Keragaman produk (product assortment) perusahaan harus sesuai dengan harapan konsumen pasar sasaranya .Karena hal ini merupaka unsure unsure kunci dalam persaingan diantarnya para perusahaan sejenis.Keragaman produk yg baik akan menaik niat belanja knsumen untuk membeli ditempatnya.Hal ini merupaka strategi untuk mempertahankan konsumen agar konsumen puas dalam berbelanja dan pada akhirnya diharapkan dapat mencapai sasaran tujuan perusahaan Berdasrkan permasalahan yang diperleh dilapangan.Maka penelitian ini memiliki tujuan menganalisi pengaruh diversifikasi produk dan lkasi terhadap kepuaan konsumen pada UKM makanan ringan dan oleh-oleh khas Bandung di kawasan jalan Cihampelas Bandung.penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan hasil uji sampel sebanyak 230 responden menggunakan koesioner sebagai alat pengumpuln data.Dari analisis data yang diperoleh penulis serta secara pembahasan dapat disimpulkan dengan menggunakan derajat kepercayaan yaitu 0,05 % yang berlaku untuk semua variabel yaitu variabel diversifikasi produk (X1),variabel lokasi (X2) dan variabel keputusan pembelian konsumen (Y). setelah dilakukan pengujian data melalui uji corelasi,regresi berganda dan uji hipotesis dapat disimpulkan bawasannya seluruh variabel yang diuji berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM makanan ringan dan oleh-oleh khas Bandung dikawasan jalan Cihampelas Bandung. Product assortment of the company must comply with consumer expectations the target market as this ia a key element in the competition among similar companies.the diversity of products that will attact both customers spendinintention to shop in its place and this is one strategy to retain customers in shopping for customer satisfaction and ultimately is expected to active the goals and objectives.By observed problem,observer aimed to analyze an influence of product and location diversifications toward purchasing decision," a survey of small and middle businesses of snack and souvenir of bandung at jalan cihampelas,BandungThe study uses descriptive method with the result of sample test of 23- respondents and involves questionnaire as the data collection instrument. Data analysis and discussion concluded by trustworthiness level of 0,05 % for all variables onvolves product diversification (X1),location (X2) and customer decision (Y).After all the data testing by using of correlation test, dual regression and hypothesis test it is concluded that whole testd variable influence positively to the purchasing decision of customer into the small and middle businesses of snack and souvenir of Bandung at Jalan Cihampelas ,Bandung.

Item Description

http://repository.upi.edu/95736/1/s_mik_0707700_table_of_content.pdf
http://repository.upi.edu/95736/2/s_mik_0707700_chapter1.pdf
http://repository.upi.edu/95736/3/s_mik_0707700_chapter2.pdf
http://repository.upi.edu/95736/4/s_mik_0707700_chapter3.pdf
http://repository.upi.edu/95736/5/s_mik_0707700_chapter4.pdf
http://repository.upi.edu/95736/6/s_mik_0707700_chapter5.pdf
http://repository.upi.edu/95736/7/s_mik_0707700_bibliography.pdf