PENGARUH PERIKLANAN EMOSIONAL TERHADAP EKUITAS MEREK SABUN PEMBERSIH WAJAH POND'S

• Main Author: Sendy Febrianti Sulistiadi, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2009-12-01.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/96227/4/s_mbs_043521_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/96227/2/s_mbs_043521_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/96227/3/s_mbs_043521_chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/96227/1/s_mbs_043521_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/96227/6/s_mbs_043521_chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/96227/5/s_mbs_043521_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/96227/3/s_mbs_043521_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Semakin tingginya kompetisi dalam dunia industri membuat berbagai perusahaan berlomba untuk menciptakan keunggulan kompetitif melalui berbagai strategi agar perusahaan dapat bertahan hidup di tengah ketatnya persaingan. Persaingan dalam dunia bisnis hampir terjadi pada seluruh industri dan jasa termasuk di dalamnya industri toiletries salah satunya adalah sabun pembersih wajah, sehingga produsen dalam industri ini berusaha agar produk yang dihasilkan diterima oleh konsumen bahkan sukses dipasaran. Mengingat begitu ketatnya persaingan di bisnis ini, makin sulit untuk meningkatkan pangsa pasar maupun membuat calon konsumen menggunakan sabun pembersih wajah yang ditawarkan. Salah satu cara yang dilakukan sabun pembersih wajah Ponds yaitu dengan melakukan periklanan emosional yang dirancang untuk mendorong atau menstimulus para calon konsumen untuk meningkatkan ekuitas merek sabun pembersih wajah Ponds. Sehingga diharapkan konsumen merasa tersentuh secara emosional dan menjadikan Pond's sebagai sabun pembersih wajah yang memiliki ekuitas merek yang baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Periklanan Emosional terhadap Ekuitas Merek Sabun Pembersih Wajah Pond's di SMKN 1 Bandung. Responden dalam penelitian ini adalah siswi pengguna sabun pembersih wajah Pond's di SMKN 1 Bandung. Variabel bebas atau independent variable yaitu periklanan emosional (Variabel X) meliputi beberapa indikator yaitu : viewing context (tampilan keseluruhan iklan), attended features (keistimewaan yang ditampilkan), persuasiveness of massage (pesan yang membujuk), constructed image (tampilan visualisasi gambar). Ekuitas merek dengan indikator brand awareness (kesadaran merek), perceived quality (kesan kualitas), brand Association (asosiasi merek), brand loyalty (loyalitas merek). Jenis penelitian ini adalah deskriptif verifikatif, dengan metode Explanatory Survey, penelitian deskriptif bertujuan untuk memperoleh deskripsi mengenai periklanan emosional yang dilakukan oleh Pond's serta bagaimana tanggapan responden yaitu siswi penggguna sabun pembersih wajah Pond's di SMKN 1 Bandung mengenai ekuitas merek sabun pembersih wajah Pond's, juga untuk mengetahui pengaruh periklanan emosional terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah Pond's , sedangkan penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data. Jumlah responden adalah 100 orang. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi software SPSS 15 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa periklanan emosional mempunyai pengaruh yang positif terhadap ekuitas merek, yakni sebesar 72,6%.