PENGARUH POSITIONING TERHADAP EKUITAS MEREK SIM CARD MENTARI : Survei Pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Pendidikan Indonesia (UPI) Angkatan 2003-2006

• Main Author: Agus Firmansyah, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2008-03-11.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/96625/1/s_pek_034604_table_of_content%20%281%29.pdf; http://repository.upi.edu/96625/2/s_pek_034604_chapter1%20%281%29.pdf; http://repository.upi.edu/96625/3/s_pek_034604_chapter2%20%281%29.pdf; http://repository.upi.edu/96625/4/s_pek_034604_chapter3%20%281%29.pdf; http://repository.upi.edu/96625/5/s_pek_034604_chapter5%20%281%29.pdf; http://repository.upi.edu/96625/6/s_pek_034604_bibliography%20%281%29.pdf
• Keywords: L Education (General)

Pesatnya pertumbuhan industri telekomunikasi seluler saat ini telah menarik banyak perusahaan untuk mendapatkan keuntungan dalam bisnis ini, sehingga persaingan menjadi semakin ketat. Salah satu perusahaan yang ada dalam industri ini adalah Indosat, dengan SIM card Mentari sebagai salah satu mereknya. Dalam perkembangannya, saat ini ekuitas SIM card Mentari mengalami penurunan yang ditunjukkan oleh penurunan brand value pada indeks ekuitas merek tahun 2004-2006, padahal ekuitas merek menentukan kesuksesan sebuah produk. Hal ini karena ekuitas merek merupakan cerminan kemampuan sebuah produk memberikan value baik bagi konsumen berupa kepuasan maupun bagi perusahaan berupa laba dan keberlangsungan perusahaan dimasa yang akan datang. Berdasarkan teori yang ada salah satu cara yang dapat dilakukan perusahaan untuk meningkatkan ekuitas mereknya adalah dengan memperkuat positioningnya. Dari permasalahan tersebut, maka dilakukan penelitian mengenai pengaruh positioning (variabel X) terhadap ekuitas merek (variabel Y) SIM card Mentari. Adapun yang menjadi responden penelitian ini adalah mahasiswa program studi Manajemen, Universitas Pendidikan Indonesia angkatan 2003-2006. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verivikatif dengan metode penelitian survei eksplanatori. Teknik penarikan sampel yang digunanakan adalah acak sederhana dengan jumlah sampel 80 orang responden. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder, sedangkan teknik analisa data yang digunakan adalah regresi ganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa positioning berpengaruh terhadap peningkatan ekuitas merek sebesar 56%. Untuk itu agar ekuitas merek SIM card Mentari kembali menguat, perusahaan harus memperkuat positioningnya malalui penambahan jumlah karyawan call center, penurunan tarif, dan penggunaan tagline yang menarik dan jelas, misalnya "Mentari rajanya tarif murah"