PENGARUH SIMPLICITY MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN CEPAT SAJI KENTUCKY FRIED CHICKEN (SURVEI PADA KONSUMEN KFC CABANG SETIABUDHI BANDUNG)
Pola konsumsi masyarakat yang berubah membuat industri restoran cepat saji menjadi salah satu bidang usaha yang mengalami pertumbuhan sangat pesat. Restoran Kentucky Fried Chicken (KFC) merupakan salah satu restoran cepat saji (fastfood) yang telah lama ada di Indonesia. Namun KFC tidak luput dari p...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2009-01-21.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Pola konsumsi masyarakat yang berubah membuat industri restoran cepat saji menjadi salah satu bidang usaha yang mengalami pertumbuhan sangat pesat. Restoran Kentucky Fried Chicken (KFC) merupakan salah satu restoran cepat saji (fastfood) yang telah lama ada di Indonesia. Namun KFC tidak luput dari permasalahan khususnya dalam keputusan pembelian. Masalah keputusan pembelian konsumen produk KFC salah satunya diakibatkan oleh penyediaan produk dan jasa yang kurang mampu memenuhi kebutuhan konsumennya. Untuk menanggapi permasalahan tersebut maka KFC menerapkan berbagai strategi, salah satunya adalah Simplicity Marketing, yaitu suatu konsep penyederhanaan yang dilakukan untuk memudahkan konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Berdasarkan permasalahan tersebut, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh Simplicity Marketing terhadap keputusan pembelian pada restoran cepat saji Kentucky Fried Chicken. Penelitian mengenai Simplicity Marketing dilakukan pada Kentucky Fried Chicken dan konsumen Kentucky Fried Chicken Cabang Setiabudhi Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran pelaksanaan Simplicity Marketing Kentucky Fried Chicken Cabang Setiabudhi Bandung, keputusan pembelian konsumen Kentucky Fried Chicken Cabang Setiabudhi Bandung dan pengaruh pelaksanaan Simplicity Marketing terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas (X) dalam penelitian ini adalah Simplicity Marketing dan variabel terikat (Y) dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah survei eksplanatori. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah teknik sistematis sampling, dengan jumlah sampel 100 responden. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Teknik analisa data yang digunakan adalah teknik regresi sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Simplicity Marketing Kentucky Fried Chicken sudah berjalan dengan baik dan keputusan pembelian konsumen Kentucky Fried Chicken dilakukan berdasarkan pilihan merek, jumlah produk yang dibeli, saluran distribusi, waktu dan produk. Selanjutnya hasil dalam analisis korelasi Pearson menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Simplicity Marketing terhadap keputusan pembelian sebesar 0,748. Perusahaan diharapkan dapat lebih meningkatkan kinerja Simplicity Marketing terutama program yang menyangkut reposition mengenai daya tarik promosi. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/96650/1/s_pek__040447_table_of_content.pdf http://repository.upi.edu/96650/2/s_pek__040447_chapter1.pdf http://repository.upi.edu/96650/3/s_pek__040447_chapter2.pdf http://repository.upi.edu/96650/4/s_pek__040447_chapter3.pdf http://repository.upi.edu/96650/5/s_pek__040447_chapter4.pdf http://repository.upi.edu/96650/6/s_pek__040447_chapter5.pdf http://repository.upi.edu/96650/7/s_pek__040447_bibliografy.pdf |