PENGARUH STRATEGI PERLUASAN MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK MINUMAN ISOTONIKFATIGON HYDRO PLUS(Survei Pada Konsumen Minuman Isotonik Fatigon Hydro Plus di Tempat Fitnes dan Aerobik Center Citra Bandung)
Semakin tingginya kompetisi dalam dunia industri membuat berbagai perusahaan berlomba untuk menciptakan keunggulan kompetitif melalui berbagai strategi agar perusahaan dapat bertahan hidup di tengah ketatnya persaingan. Industri Farmasi merupakan salah satu sektor industri yang memiliki potensi pasa...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2009-07-17.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Semakin tingginya kompetisi dalam dunia industri membuat berbagai perusahaan berlomba untuk menciptakan keunggulan kompetitif melalui berbagai strategi agar perusahaan dapat bertahan hidup di tengah ketatnya persaingan. Industri Farmasi merupakan salah satu sektor industri yang memiliki potensi pasar dan pertumbuhan yang cukup pesat. Diantara berbagai produk Farmasi yang berkembang cukup pesat dan dinamis adalah produk kategori minuman isotonik sehingga banyak produsen yang ingin memasuki kategori ini dan salah satunya adalah PT. Kalbe Farma tbk. Peringkat kinerja merek produk fatigon hydro plus mengalami penurunan yang diikuti dengan penurunan pangsa merek. Penurunan kinerja merek ini mengindikasikan melemahnya ekuitas merek produk fatigon di pasar. Oleh karena itu untuk dapat bertahan di tengah persaingan yang semakin ketat, perusahaan harus melakukan suatu strategi pemasaran untuk dapat memperkuat ekuitas merek produk fatigon hydro plus. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah dengan melaksanakan strategi perluasan merek. Berdasarkan permasalahan tersebut, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh strategi perluasan merek terhadap ekuitas merek minuman isotonik fatigon hydro plus. Subjek penelitian ini adalah konsumen minuman isotonik fatigon hydro plus di tempat Fitnes Center dan Aerobik Citra Bandung. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif, dengan metode Explanatory Survey, penelitian deskriptif bertujuan untuk memperoleh deskripsi mengenai brand extension pada konsumen minuman isotonik fatigon hydro plus di Fitnes Center dan Aerobik Citra Bandung, serta bagaimana tanggapan konsumen mengenai Ekuitas Merek pada minuman isotonik fatigon hydro plus, sedangkan penelitian verifikatif untuk mengetahui pengaruh perluasan merek terhadap ekuitas merek dan pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data. Jumlah responden adalah 75 konsumen. Pengolahan data menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan aplikasi software SPSS 15.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi perluasan merek berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap ekuitas merek minuman isotonik fatigon hydro plus. PT Kalbe Farma tbk selaku produsen Fatigon disarankan untuk lebih meningkatkan efektifitas strategi perluasan merek sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan ekuitas merek minuman isotonik fatigon hydro plus. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/97241/1/s_mbs_045150_tabel_of_content.pdf http://repository.upi.edu/97241/2/s_mbs_045150_chapter1.pdf http://repository.upi.edu/97241/3/s_mbs_045150_chapter2.pdf http://repository.upi.edu/97241/4/s_mbs_045150_chapter3.pdf http://repository.upi.edu/97241/5/s_mbs_045150_chapter4.pdf http://repository.upi.edu/97241/6/s_mbs_045150_chapter5.pdf http://repository.upi.edu/97241/7/s_mbs_045150_bibliography.pdf |