PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU TERHADAP CITRA MEREK DAY TRANS TRAVEL BANDUNG: Survey Pada Pemegang Kartu Day Trans Addict Member

• Main Author: Nourman Habbib, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2011-10-26.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/97495/3/s_pem_0704428_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/97495/4/s_pem_0704428_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/97495/6/s_pem_0704428_chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/97495/1/s_pem_0704428_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/97495/2/s_pem_0704428_chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/97495/3/s_pem_0704428_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/97495/5/s_pem_0704428_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Day Trans Travel, perusahaan transportasi yang menawarkan 3 pilihan jasa yaitu, shuttle, travel, dan courier. Day Trans Travel sedang berupaya meningkatkan citra mereknya agar merek Day Trans Travel mampu melekat di benak konsumen sebab saat ini citra merek Day Trans Travel masih kalah dibandingkan dengan perusahaan travel lainnya. Hal tersebut dapat disebabkan oleh berbagai faktor, salah satunya yaitu informasi dan komunikasi pemasaran yang kurang bagus. Upaya dalam proses membangun citra merek yang mampu melekat di benak konsumen tersebut dapat dilakukan dengan cara meningkatkan komunikasi pemasaran terpadu, dimana komunikasi pemasaran terpadu adalah suatu konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang mengakui nilai tambah secara komprehensif. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh hasil mengenai gambaran komunikasi pemasaran terpadu dan citra merek Day Trans Travel serta besarnya pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap citra merek Day Trans Travel. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran terpadu (X), sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah citra merek (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian desktiptif dan verifikatif dengan metode survey dimana jumlah sampel adalah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dengan alat bantu software SPSS 16.0 for windows. Hasil penelitian dan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa gambaran komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan Day Trans Travel berada pada tingkat sedang, dengan indikator penjualan personal merupakan indikator yang paling tinggi. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa citra merek Day Trans Travel berada pada tingkat tinggi, dengan indikator keunggulan asosiasi merek merupakan indikator yang paling tinggi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah komunikasi pemasaran terpadu memiliki pengaruh terhadap citra merek Day Trans Travel dengan korelasi yang rendah.