PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM PT.MUSAAFIR SETIA UTAMA: Survei Pada Konsumen Busana Muslim PT.Musaafir Setia Utama Kota Bandung
Sektor industri tekstil dan garmen secara nasional mengalami kenaikan setiap tahunnya. Industri garmen memiliki potensi cukup besar di pasar sehingga persaingan produk garmen di pasar sangat ketat, hal ini karena produk garmen merupakan salah satu komoditi yang sangat potensial untuk dikembangkan di...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2011-04-06.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Sektor industri tekstil dan garmen secara nasional mengalami kenaikan setiap tahunnya. Industri garmen memiliki potensi cukup besar di pasar sehingga persaingan produk garmen di pasar sangat ketat, hal ini karena produk garmen merupakan salah satu komoditi yang sangat potensial untuk dikembangkan di pasar global. Melihat kondisi ini, menarik perhatian perusahaan untuk memproduksi produk pakaian dan merebut pangsa pasar dengan produks pakaian yang sesuai dengan keinginan konsumen. PT.Musaafir Setia Utama tidak mudah dapat menarik konsumen dengan produk yang di tawarkanya, karena terdapat produk sejenis lainnya yang telah ada sebelumnya dan menjadi pemimpin pasar busana muslim ini. Selama tahun 2007-2010 volume penjualan PT.Musaafir Setia Utama berfluktuasi mengindikasikan berkurangnya keputusan pembelian konsumennya. Persaingan di kategori produk busana muslim ini cukup ketat, sehingga PT. Musaafir Setia Utama harus dapat menyiapkan strategi dalam mencermati keinginan dan kebutuhan target konsumennya salah satunya dengan meningkatkan kualitas produk sehingga dapat menaikkan volume penjualan produknya. Berdasarkan permasalahan tersebut, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian busana muslim PT.Musaafir Setia Utama, yang menjadi objek penelitian adalah konsumen yang membeli busana muslim PT.Musaafir Setia Utama Kota Bandung. Variabel bebas (X) dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan variabel terikat (Y) dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dan metode yang digunakan adalah survey explanatory. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah teknik sampling proportionate stratified random sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik regresi sederhana. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian yakni dengan nilai korelasi sebesar 0,419 yang artinya menunjukkan tingkat korelasi sedang. Sementara besarnya pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 17,6 %, dan sisanya sebesar 82,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk pada penelitian ini bisa merupakan harga, merek, desain produk dan lainnya. Oleh karena itu, penulis menyarankan agar perusahaan dapat terus meningkatkan kualitas produk sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan keputusan pembelian busana muslim. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/97620/1/s_pem_0607847_table_of_content.pdf http://repository.upi.edu/97620/2/s_pem_0607847_chapter1.pdf http://repository.upi.edu/97620/3/s_pem_0607847_chapter2.pdf http://repository.upi.edu/97620/4/s_pem_0607847_chapter3.pdf http://repository.upi.edu/97620/5/s_pem_0607847_chapter4.pdf http://repository.upi.edu/97620/6/s_pem_0607847_chapter5.pdf http://repository.upi.edu/97620/7/s_pem_0607847_bibliography.pdf |