PELAKSANAAN PROGRAM PUBLIC RELATIONS MAL PISET SQUARE BANDUNG DALAM MENCIPTAKAN CORPORATE IMAGE SEBAGAI ENTERTAINMENT CENTER MALL (Survei pada Pengunjung Mal Piset Square Bandung)

• Main Author: Rissa Pasla, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2011-02-09.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/97629/1/s_mbb_0601113_table_of-content.pdf; http://repository.upi.edu/97629/2/s_mbb_0601113_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/97629/3/s_mbb_0601113_chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/97629/4/s_mbb_0601113_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/97629/5/s_mbb_0601113_chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/97629/6/s_mbb_0601113_chapter5.pdf
• Keywords: L Education (General)

Sektor perdagangan terutama retail merupakan salah satu sektor yang penting dalam menunjang suksesnya program pemerintah, meskipun pembangunan pada sektor retail tersebut tidak terlepas dari pengaruh pembangunan sektor-sektor lainnya. Perkembangan dalam sektor retail ini dapat dirasakan dengan adanya pusat perbelanjaan yang modern (mall). Terbukti saat ini terdapat lebih dari 20 perusahaan di Bandung yang bergerak pada sektor ini. Persaingan pada perusahaan retail salah satunya terjadi dalam mal pangsa pasar. Hal ini membuat pelaku dari berbagai industri berlomba-lomba untuk menjaring minat konsumen. Mal Piset Square sebagai salah satu mal yang berkeinginan untuk tetap memelihara reputasinya agar lebih baik dimata masyarakat dengan cara berbagai strategi, khususnya public relations. Tujuan penelitian ini dilakukan 1) untuk memperoleh temuan mengenai program public relations mal Piset Square, 2) untuk memperoleh temuan mengenai corporate image mal Piset Square 3) untuk memperoleh temuan mengenai pelaksanaan program public relations mal Piset Square dalam menciptakan corporate image baik secara simultan maupun parsial. Objek yang diteliti adalah pengunjung mal Piset Square Bandung. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah public relations terhadap corporate image sebagai variabel tidak bebas. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik systematic random sampling dengan jumlah sampel 120 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah path analysis dengan alat bantu software komputer SPSS 17.0. Berdasarkan hasil penelitian secara keseluruhan nilai perhitungan yang diperoleh melalui analisis jalur lebih besar dibandingkan dengan yang terdapat pada tabel. Artinya secara keseluruhan dan individu terdapat pengaruh yang signifikan dari public relations pada mal Piset Square terhadap corporate image. Dalam penelitian ini terdapat temuan bahwa 1) program public relations dilaksanakan dengan baik 2)corporate image mal Piset Square baik 3) program public relations memberikan pengaruh yang terhadap corporate image Pengaruh terbesar program public relations terhadap corporate image diperoleh melalui publications, dan pengaruh terkecil diperoleh melalui events. Adapun saran-saran untuk perusahaan dalam meningkatkan corporate image mal Piset Square Bandung adalah melalui pengembangan perencanaan program-program public relations yang lebih kreatif, inovatif dan unik.