PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AUDIO SONY : Survei pada Konsumen di toko Aneka Irama Jln. ABC Bandung
Semakin tingginya kompetisi dalam dunia industri membuat berbagai perusahaan berlomba untuk menciptakan keunggulan kompetitif melalui berbagai strategi agar perusahaan dapat bertahan hidup di tengah ketatnya persaingan. Persaingan dalam dunia bisnis hampir terjadi pada seluruh industri dan jasa term...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2009-01-28.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Semakin tingginya kompetisi dalam dunia industri membuat berbagai perusahaan berlomba untuk menciptakan keunggulan kompetitif melalui berbagai strategi agar perusahaan dapat bertahan hidup di tengah ketatnya persaingan. Persaingan dalam dunia bisnis hampir terjadi pada seluruh industri dan jasa termasuk di dalamnya industri Audio, sehingga produsen dalam industri ini berusaha agar produk yang dihasilkan diterima oleh konsumen bahkan sukses dipasaran. Dalam membeli suatu produk konsumen tidak langsung membeli begitu saja, akan tetapi mereka mengidentifikasi terlebih dahulu apa yang mereka inginkan. Apalagi untuk produk Audio, konsumen harus benar-benar selektif dalam menentukan pilihan Audio mana yang akan di beli salah satunya memperhatikan perkembangan inovasi yang dilakukan oleh perusahaan elektronik tersebut, karena Audio merupakan produk perlengkapan rumah tangga sehingga Konsumen jangan sampai salah membeli Audio yang akan mengakibatkan kekecewaan karena salah memutuskan dalam pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Audio Sony pada konsumen di toko Aneka Irama Jln. ABC Bandung. Jenis penelitian ini adalah deskriptif verifikatif, dengan metode Explanatory Survey, penelitian deskriptif bertujuan untuk memperoleh deskripsi mengenai inovasi produk pada Konsumen Audio Sony di toko Aneka Irama Jln. ABC Bandung, serta bagaimana tanggapan Konsumen mengenai keputusan pembelian Audio Sony, juga untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian, sedangkan penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi software SPSS 15 for windows. Hasil penelitian menyatakan bahwa inovasi produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil pengujian tersebut maka disimpulkan bahwa secara keseluruhan nilai perhitungan yang diperoleh melalui analisis regresi lebih besar dibandingkan dengan nilai yang terdapat pada tabel. Artinya secara keseluruhan terdapat pengaruh yang signifikan antara inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Perusahaan sebaiknya lebih memperhatikan strategi inovasi produk agar keputusan pembelian konsumen lebih meningkat dengan cara perusahaan terus melakukan perubahan dalam produk-produk yang dipasarkan. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/98134/1/s_mbs_045607_table_of_content.pdf http://repository.upi.edu/98134/2/s_mbs_045607_chapter1.pdf http://repository.upi.edu/98134/3/s_mbs_045607_chapter2.pdf http://repository.upi.edu/98134/4/s_mbs_045607_chapter3.pdf http://repository.upi.edu/98134/5/s_mbs_045607_chapter4.pdf http://repository.upi.edu/98134/6/s_mbs_045607_chapter5.pdf http://repository.upi.edu/98134/7/s_mbs_045607_bibliography.pdf |