PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH KOTAK ULTRAJAYA(Survei Pada Mahasiswa FPIPS Universitas Pendidikan Indonesia)
Persaingan terjadi pada berbagai sektor baik industri jasa dan non jasa. Salah satunya adalah industri minuman, persaingan dalam bisnis yang satu ini cukup tinggi, industri ini cukup menarik untuk dibahas karena di sebagian masyarakat minuman merupakan kebutuhan sehari-hari, terutama teh dalam kemas...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2008-01-30.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Persaingan terjadi pada berbagai sektor baik industri jasa dan non jasa. Salah satunya adalah industri minuman, persaingan dalam bisnis yang satu ini cukup tinggi, industri ini cukup menarik untuk dibahas karena di sebagian masyarakat minuman merupakan kebutuhan sehari-hari, terutama teh dalam kemasan sebagai pelengkap makanan yang dikonsumsi oleh masyarakat, sehingga hal ini menyebabkan persaingan diantara berbagai perusahaan dalam menciptakan produk minuman untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Tidak terkecuali Teh Kotak Ultrajaya sebagai pelopor minuman teh dalam kemasan berusaha untuk melakukan strategi variasi produk dan kemasan agar konsumen tidak lari kepada merek lain. Hal ini menunjukkan bahwa persaingan di antara merek-merek minuman teh dalam kemasan semakin ketat Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar tanggapan responden terhadap variasi produk Teh Kotak Ultrajaya, mengetahui tanggapan responden terhadap kemasan Teh Kotak Ultrajaya, mengetahui tanggapan responden terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya, mengetahui seberapa besar pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya, mengetahui pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelain Teh Kotak Ultrajaya, dan mengetahui seberapa besar pengaruh variasi produk dan kemasan terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya pada mahasiswa FPIPS UPI. Penelitian ini menggunakan metode Explanatory Survey, sedangkan pengolahan data menggunakan analisis jalur (path analysis ) melalui bantuan program SPSS 11.5 for Windows. Responden dalam penelitian ini berjumlah 70 orang dan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif Berdasarkan penelitian, pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya sebesar 61,31% termasuk kategori kuat, dan pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya sebesar 53,43% termasuk kategori sedang, sedangkan pengaruh variasi produk dan kemasan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya sebesar 67,93% termasuk kategori kuat. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/98138/1/s_mbs_033124_table_of_content.pdf http://repository.upi.edu/98138/2/s_mbs_033124_chapter1.pdf http://repository.upi.edu/98138/3/s_mbs_033124_chapter2.pdf http://repository.upi.edu/98138/4/s_mbs_033124_chapter3.pdf http://repository.upi.edu/98138/5/s_mbs_033124_chapter4.pdf http://repository.upi.edu/98138/6/s_mbs_033124_chapter5.pdf http://repository.upi.edu/98138/7/s_mbs_033124_bibliography.pdf |