PENGARUH BRAND POSITIONING TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN SURAT KABAR HU PIKIRAN RAKYAT(Survey Terhadap Pelanggan HU Pikiran Rakyat di Kelurahan CiteureupKota Cimahi)
Dewasa ini banyak media cetak baru yang muncul dikarenakan oleh adanya kemudahan untuk mendapatkan izin dari pihak yang berwenang. Situasi seperti ini ternyata berpengaruh kepada media media cetak yang telah lama ada. Media cetak yang lama harus melakukan persaingan dengan media cetak yang baru ini....
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2008-01-30.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Dewasa ini banyak media cetak baru yang muncul dikarenakan oleh adanya kemudahan untuk mendapatkan izin dari pihak yang berwenang. Situasi seperti ini ternyata berpengaruh kepada media media cetak yang telah lama ada. Media cetak yang lama harus melakukan persaingan dengan media cetak yang baru ini. Hal serupa terjadi pula dengan HU Pikiran Rakyat yang harus bersaing agar mampu bertahan. Disini PR harus terus melakukan inovasi agar produknya tetap dinilai unggul dari produk pesaing. Salah satu cara untuk meningkatkan loyalitas pelanggan ini adalah dengan cara mengkuatkan kembali Brand Positioning yang selama ini dianggap dapat menumbuhkan kepercayaan dan kesetiaan pelanggan di kalangan pembaca surat kabar. Jenis penelitian ini adalah deskriptif verifikatif, dengan metode Explanatory Survey. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand positioning terhadap loyalitas pelanggan. Jumlah responden 80 Pelanggan. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi software SPSS 12 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand positioning mempunyai pengaruh yang positif terhadap loyalitas pelanggan HU Pikiran Rakyat, yakni sebesar 21%, artinya semakin baik brand positioning yang dilakukan maka semakin tinggi pula tingkat loyalitas pelanggan. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/98157/1/s_mbs_034131_table_of_content.pdf http://repository.upi.edu/98157/2/s_mbs_034131_chapter1.pdf http://repository.upi.edu/98157/3/s_mbs_034131_chapter2.pdf http://repository.upi.edu/98157/4/s_mbs_034131_chapter3.pdf http://repository.upi.edu/98157/5/s_mbs_034131_chapter4.pdf http://repository.upi.edu/98157/6/s_mbs_034131_chapter5.pdf http://repository.upi.edu/98157/7/s_mbs_034131_bibliography.pdf |