PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP EKUITAS MEREK HAND AND BODY LOTION VASELINE(Survei Pada Mahasiswi FPEB UPI Angkatan 2007-2009 Pengguna Hand and Body Lotion Vaseline)

• Main Author: Wulan Puspa Dewi, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2011-06-28.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/98606/6/s_pem_0607730_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/98606/5/s_pem_0607730_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/98606/1/s_pem_0607730_chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/98606/2/s_pem_0607730_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/98606/3/s_pem_0607730_chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/98606/4/s_pem_0607730_chapter5.pdf
• Keywords: L Education (General)

Persaingan yang ketat dalam dunia bisnis membuat setiap perusahaan akan melakukan usaha terbaik untuk dapat menjadi pemimpin pasar. Terutama dalam industri kosmetik dan toiletries, dimana kategori produk ini termasuk pada Fast Moving Costumer Goods (FMCG), dimana jumlah perusahaan manufaktur yang memproduksi produk serupa dalam berbagai merek sangatlah banyak. Dalam FMCG produk yang diperjual belikan sangatlah cepat, karena itulah industri ini berkembang dengan baik. Vaseline adalah produk hand and body lotion yang diperlukan oleh hampir setiap wanita dengan pangsa pasar wanita usia 18-25 tahun. Ada banyak sekali merek hand and body lotion yang beredar di pasaran. Maka dari itu ekuitas merek dari sebuah produk haruslah baik, karena begitu banyak produk serupa dengan merek yang berbeda. Dengan memiliki ekuitas merek yang kuat maka akan didapatkan penjualan yang baik sehingga perusaaan mampu menjadi pemimpin pasar. Berdasarkan hal itu, maka penulis melakukan suatu riset mengenai Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Ekuitas Merek Hand and body Lotion Vaseline . Responden dari penelitian ini adalah mahasiswi FPEB Universitas Pendidikan Indonesia angkatan 2007- 2009, yang sudah pernah menggunakan produk Vaseline Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan mengenai promosi penjualan, gambaran ekuitas merek serta pengaruh promosi penjualan terhadap ekuitas merek Hand and Body Lotion Vaseline. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif dengan metode explanatory survey. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 90 orang, diperoleh melalui teknik proportionate stratified random sampling. Analisis data dan uji hipotesis menggunakan regresi sederhana dengan bantuan software SPSS 17 Hasil penelitian menunjukan bahwa kinerja Promosi Penjualan Hand and Body Lotion Vaseline cukup baik atau sedang, dan tingkat Ekuitas Merek Hand and Body Lotion Vaseline adalah tinggi. Promosi Penjualan mempunyai pengaruh terhadap Ekuitas Merek sebesar 11,449%. Pengaruh yang Diberikan tidak terlalu besar, maka dari itu penulis menyarankan agar selain promosi penjualan ditingkatkan efekstifitasannya, tetapi juga meningkatkan keefektifitasan alat komunikasi pemasaran lainnya seperti periklanan, event dan lain sebagainya