PROGRAM PROMOSI YANG DILAKUKAN DEPARTEMENSALES & MARKETING ASTON TROPICANA HOTEL & PLAZADALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN UNTUK MENGINAP(Survei pada tamu yang menginap di Aston Tropicana Hotel & Plaza)

• Main Author: Dedy Prihanto, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2010-10-13.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/98696/1/s_mpp_053819_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/98696/2/s_mpp_053819_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/98696/3/s_mpp_053819_chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/98696/4/s_mpp_053819_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/98696/5/s_mpp_053819_chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/98696/6/s_mpp_053819_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/98696/7/s_mpp_053819_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Sektor pariwisata menjadi perhatian khusus bagi pemerintah dalam menigkatkan perekonomian nasional. Industri hotel merupakan salah satu bagian dari industri pariwisata yang memberikan kontribusi yang besar, ini terlihat dari tingkat hunian di 14 provinsi yang terus mengalami peningkatan. Kota Bandung menjadi menjadi salah satu destinasi pariwisata favorit saat ini, hotel berbintang maupun hotel melati pada akhir minggu mengalami tingkat hunian yang cukup tinggi. Aston Tropicana Hotel & Plaza merupakan hotel yang tergolong cukup baru tetapi bisa bersaing dengan hotel-hotel yang sudah lama berdiri. Terlihat dari tingkat hunian yang dicapai Aston Tropicana Hotel & Plaza mencapai rata-rata 70% pada tiap tahunya ini merupakan pencapaian yang cukup tinggi namun dilihat dari besarnya tingkat hunian tiga hotel pesaingnya, Aston Tropicana Hotel & Plaza mengalami sebuah penurunan. Hal ini membuat Departemen Sales & Marketing berusaha meningkatkan tingkat hunian melalui program promosi yaitu advertising, public relations, direct marketing, exhibition, sales promotion dan personal selling. Aston Tropicana Hotel & Plaza mengharapkan dengan program promosi tersebut dapat mempertahankan bahkan mampu meningkatkan kembali tingkat hunian kamarnya melalui keputusan menginap tamu yang ada di Aston Tropicana hotel & Plaza untuk mencapai target yang lebih besar dari sebelumnya dan menjadi urutan tertinggi pada urutan tiga hotel yang menjadi pesaingnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran promosi, gambaran keputusan menginap dan pengaruh promosi terhadap keputusan menginap. Objek dalam penelitian ini adalah tamu yang menginap Aston Tropicana Hotel & Plaza. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Promosi (X) yang terdiri dari advertising, public relations, direct marketing, exhibition, sales promotion dan personal selling. Sedangkan variable terikat pada penelitian ini adalah keputusan menginap (Y). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, dengan metode explanatory survey dan pendekatan cross sectional. sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis jalur (path analysis) dengan program SPSS 17.5 for windows.