PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING FACEBOOK PRODUK LAY'S VERSI SMILE PACK TERHADAP BRAND AWARENESS (Survei pada likers fanspage Facebook Lays Indonesia)
Latar Belakang Penelitian dilatarbelakangi oleh social media marketing melalui platform Facebook produk Lay's, social media marketing Facebook tersebut dapat dilaksanakan untuk meningkatkan brand awareness. Tujuan Penelitian adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh social media marketing F...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2017-07-06.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Latar Belakang Penelitian dilatarbelakangi oleh social media marketing melalui platform Facebook produk Lay's, social media marketing Facebook tersebut dapat dilaksanakan untuk meningkatkan brand awareness. Tujuan Penelitian adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh social media marketing Facebook produk Lay's versi smile pack terhadap brand awareness. Kajian Teoritis yang digunakan adalah Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Periklanan, Media Baru, Social Media, Social Media Marketing dan Brand Awareness. Metode Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Pengumpulan data ini dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah likers fanspage Facebook Lays Indonesia sebanyak 417.421 likers, untuk sampelnya menggunakan rumus Yamane maka didapat sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan yaitu random sampling. Hasil Penelitian menunjukan bahwa hasil uji korelasi variabel X (Social Media Marketing) dan Y (Brand Awareness) sebesar 0,665. Kemudian, hasil penghitungan uji regresi menggunakan rumus Y=a+bX, Y=7,919 + 0,626X didapat hasil pengaruh 7,919 dan kenaikan 0,626. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi didapatkan hasil adanya pengaruh variabel X terhadap Y sebesar 55,8 %. Hasil uji t didapat t hitung > t table yaitu 8,824 > 1,981 maka dapat ditentukan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Kesimpulannya adalah bahwa terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan antara social media marketing terhadap brand awareness. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upnvj.ac.id/1138/1/AWAL.pdf http://repository.upnvj.ac.id/1138/2/ABSTRAK.pdf http://repository.upnvj.ac.id/1138/3/BAB%20I.pdf http://repository.upnvj.ac.id/1138/4/BAB%20II.pdf http://repository.upnvj.ac.id/1138/5/BAB%20III.pdf http://repository.upnvj.ac.id/1138/6/BAB%20IV.pdf http://repository.upnvj.ac.id/1138/7/BAB%20V.pdf http://repository.upnvj.ac.id/1138/8/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://repository.upnvj.ac.id/1138/9/RIWAYAT%20HIDUP.pdf http://repository.upnvj.ac.id/1138/10/LAMPIRAN.pdf |