REPRESENTASI KONSEP TOLERANSI IKLAN MATAHARI: "PERBEDAAN BUKAN HALANGAN UNTUK SALING MENJAGA" (Analisis Semiotika John Fiske)

• Main Author: Fatin Fadilla Andriani, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2019-07-11.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upnvj.ac.id/2160/1/AWAL.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2160/2/ABSTRAK.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2160/3/BAB%20I.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2160/4/BAB%20II.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2160/5/BAB%20III.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2160/6/BAB%20IV.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2160/7/BAB%20V.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2160/8/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2160/9/RIWAYAT%20HIDUP.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2160/10/LAMPIRAN.pdf
• Keywords: HN Social history and conditions. Social problems. Social reform

Penerapan toleransi di masyarakat yang masih rendah membuat banyaknya konflik dan perselisihan. Perlu adanya pengingat serta pemberi informasi tentang pemahaman konsep toleransi agar penerapannya dapat dilakukan oleh masyarakat di Indonesia yang memiliki keragaman suku, ras, agama, dan budaya. Masyarakat Indonesia yang mayoritas beragama Islam tinggal berdampingan dengan masyarakat yang beragama Kristen, Katolik, Hindu, Buddha, dan Kong Hu Cu sehingga harus saling bertoleransi khususnya saat menjalankan ibadah. Iklan Matahari Perbedaan Bukan Halangan untuk Saling Menjaga merupakan iklan yang ditayangkan saat umat islam menjalankan ibadah puasa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi konsep toleransi yang terdapat dalam iklan tersebut dengan menggunakan analisis semiotika John Fiske yang menganalisis tiga level yaitu Level Realitas, Representasi, dan Ideologi. Analisis dilakukan dengan mengelompokkan scene pada iklan sesuai dengan level analisis. Penelitian ini mendapatkan hasil realitas yang digambarkan sesuai dengan realitas yang terjadi saat Ramadhan serta dapat merepresentasikan konsep toleransi yang ada. Kode- kode ideologis yang ada dalam iklan tersebut berkaitan dengan ideologi dalam masyarakat yaitu Ideologi Pancasila. Kesimpulan dari penelitian ini adalah iklan dapat merepresentasikan konsep toleransi yang terdapat dalam masyarakat.