PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP PERPINDAHAN MEREK DARI SIMCARD MEREK LAIN KE PENGGUNA SIMCARD SIMPATI (Studi Pada Persepsi Masyarakat Kelurahan Ciganjur Jakarta Selatan)

• Main Author: Bima Wibisono, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2019-07-03.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan sebagai variabel indenpenden, kemudian Perpindahan Merek sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Ciganjur Jakarta Selatan . Ukuran sampel diambil 75 responden dengan metode pengambilan sample non probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis menggunakan metode PLS (Partial Least Square). Berdasarkan hasil pengolahan data dengan PLS (Partial Least Square) memiliki hasil bahwa (1) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perpindahan Merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,467. (2) Harga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Perpindahan Merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,243. (3) Iklan berpegaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Perpindahan Merek dengan nlai koefisien jalur sebesar 0,229

Item Description

http://repository.upnvj.ac.id/2684/1/AWAL.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/2684/2/ABSTRAK.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/2684/3/BAB%20I.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/2684/6/BAB%20II.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/2684/4/BAB%20III.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/2684/5/BAB%20IV.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/2684/7/BAB%20V.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/2684/9/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/2684/8/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/2684/10/LAMPIRAN.pdf