REPRESENTASI IKLAN SHARETEA VERSI "SETAN ZAMANNOW" DI YOUTUBE (Analisis Semiotika Roland Barthes)

• Main Author: Sunny Silviana, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2018-07-03.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upnvj.ac.id/2857/2/AWAL.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2857/1/ABSTRAK.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2857/3/BAB%20I.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2857/10/BAB%20II.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2857/5/BAB%20III.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2857/6/BAB%20IV.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2857/4/BAB%20V.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2857/7/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2857/11/RIWAYAT%20HIDUP.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/2857/8/LAMPIRAN.pdf
• Keywords: HN Social history and conditions. Social problems. Social reform

Signifikansi penelitian ini terletak pada konsep horor yang ditampilkan oleh iklan Sharetea yang merupakan brand produk minuman bubble tea. Penelitian ini bertujuan untuk merepresentasikan iklan Sharetea versi "Setan Zaman Now" di youtube melalui makna denotasi, konotasi dan mitos. Penulis menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan analisis Semiotika dari Roland Barthes. Hasil penelitian melalui identifikasi tanda dan pemaknaan denotasi, konotasi, serta mitos di setiap scene iklan tersebut. Makna denotasi diketahui dengan perilaku yang diperlihatkan seorang pemuda yang di ganggu oleh makhluk halus dalam keseluruhan adegan pada scene. Makna konotasi terlihat pada beberapa unit analisis seperti ciri fisik dan pakaian, warna, ruang, dan ekspresi. Mitos yang terkandung dalam iklan ini menyatakan bahwa sebenarnya makhluk halus itu tidak ada dan merupakan suatu hal yang takhayul. Seperti diakhir iklan Sharetea versi "Setan Zaman Now" terlihat seorang pemuda yang saling merebut minuman Sharetea dengan sosok makhluk halus. Pada kenyataannya makhluk halus hanya menyukai aroma darah.