PENGARUH DAYA TARIK IKLAN MAGNUM INFINITY ICE CREAM PADA MEDIA SOSIAL YOUTUBE TERHADAP KEBERHASILAN BRAND POSITIONING (Survey pada siswa-siswi SMA Bakti Idhata Angkatan 2018 Jakarta Selatan)
Latar belakang dalam penelitian ini didasarkan adanya daya tarik iklan yang merupakan salah satu faktor pendorong timbulnya efek pada konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik iklan Magnum Infinity pada media sosial Youtube terhadap keberhasilan...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2018-01-17.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Latar belakang dalam penelitian ini didasarkan adanya daya tarik iklan yang merupakan salah satu faktor pendorong timbulnya efek pada konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik iklan Magnum Infinity pada media sosial Youtube terhadap keberhasilan memposisikan merek dalam benak konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori perbedaan individu, yaitu menelaah perbedaan setiap individu yang menjadi sasaran media massa ketika mereka menerima terpaan sehingga menimbulkan variasi efek tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa-siswi SMA Bakti Idhata Angkatan 2018 Jakarta Selatan sebanyak 104 responden, jumlah sampel yang didapatkan berdasarkan rumus Slovin sebanyak 83 responden. Daya tarik iklan diukur berdasarkan dua dimensi yaitu daya tarik iklan informatif/rasional dan daya tarik iklan emosional. Keberhasilan memposisikan merek diukur berdasarkan tiga dimensi yaitu pengenalan merek, kemasan (bentuk & warna), dan figur. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa daya tarik iklan secara signifikan berpengaruh terhadap keberhasilan memposisikan merek dan daya tarik iklan es krim Magnum Infinity berkontribusi sebesar 40,4% terhadap memposisikan merek dalam benak konsumen. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upnvj.ac.id/2872/1/AWAL.pdf http://repository.upnvj.ac.id/2872/2/ABSTRAK.pdf http://repository.upnvj.ac.id/2872/3/BAB%20I.pdf http://repository.upnvj.ac.id/2872/4/BAB%20II.pdf http://repository.upnvj.ac.id/2872/5/BAB%20III.pdf http://repository.upnvj.ac.id/2872/6/BAB%20IV.pdf http://repository.upnvj.ac.id/2872/7/BAB%20V.pdf http://repository.upnvj.ac.id/2872/8/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://repository.upnvj.ac.id/2872/9/RIWAYAT%20HIDUP.pdf http://repository.upnvj.ac.id/2872/10/LAMPIRAN.pdf |