PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAMERA CANON

• Main Author: Ivan Haryo Prahasto, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2019-07-03.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kualitas produk, citra merek, kelompok acuan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah komunitas atau pecinta fotografi yang menggunakan kamera Canon di Wilayah Jakarta Selatan. Ukuran Sampel diambil sebanyak 75 orang responden, dengan metode non probability sampling, purposive sampling. Pengumpulan data dilakukakan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square) dengan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) kualitas produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,017. (2) citra merek tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,158. (3) kelompok acuan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,779

Item Description

http://repository.upnvj.ac.id/3139/1/AWAL.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/3139/2/ABSTRAK.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/3139/3/BAB%20I.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/3139/4/BAB%20II.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/3139/5/BAB%20III.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/3139/6/BAB%20IV.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/3139/7/BAB%20V.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/3139/8/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/3139/9/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/3139/10/LAMPIRAN.pdf