PENGARUH KUALITAS PRODUK, IKLAN TERHADAPMINAT BELI PADA SMARTPHONE SMARTFRENMELALUI CITRA MEREK

• Main Author: Normaudya Barokah, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2018-01-10.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Penelitian ini adalah kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, iklan terhadap minat beli pada smartphone Smartfren melalui citra merek. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah Warga Kelurahan Cipedak. Ukuran sampel diambil sebanyak 60 responden. Teknik penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisa yang digunakan adalah Partial Least Square. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa (1) kualitas produk memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,174. (2) kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap citra merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,056. (3) iklan memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,080. (4) iklan memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap citra merek dengan koefisien jalur sebesar 0,044. (5) citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan koefisien jalur 0,701.

Item Description

http://repository.upnvj.ac.id/4053/3/AWAL.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4053/4/ABSTRAK.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4053/6/BAB%20I.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4053/8/BAB%20II.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4053/5/BAB%20III.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4053/7/BAB%20IV.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4053/9/BAB%20V.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4053/10/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4053/2/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4053/1/LAMPIRAN.pdf