HUBUNGAN ATRIBUT PRODUK, IKLAN DAN KEBUTUHANMENCARI VARIASI TERHADAP PERILAKU PERPINDAHAN MEREK PENGGUNA KARTU SELULER KE KARTU XL DI BEKASI

• Main Author: Putri Herlina, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2017-06-21.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya persaingan antar merek-merek lama dan bermunculan berbagai merek baru yang meramaikan persaingan pasar khususnya untuk katagori produk kartu seluler. Masalah XL ditandai dengan tingginya tingkatperpindahan merek dari operator lain ke operator XL. Dengan meningkatnya perpindahan merek kartu seluler lain ke XL maka perlu dipelajari alasan-alasan mengapa pengguna memilih kartu seluler XL. Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh atribut produk, iklan dan kebutuhan mencari variasi. Teknik pengumpulan data menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada 40 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah Non Probability Samplingdengan metode Purposive Sampling. Teknik analisis menggunakan Partial Least Square(PLS). Hasil penelitian secara simultan atribut produk, iklan dan kebutuhan mencari variasi berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek. Penelitian ini secara parsial menyimpulkan bahwa atribut produk dan iklan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap perpindahan merek, sedangkan kebutuhan mencari variasi berpengaruh secara signifikan terhadap perpindahan merek.

Item Description

http://repository.upnvj.ac.id/4074/2/AWAL.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4074/1/ABSTRAK.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4074/5/BAB%20I.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4074/6/BAB%20II.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4074/7/BAB%20III.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4074/9/BAB%20IV.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4074/8/BAB%20V.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4074/10/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4074/3/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4074/4/LAMPIRAN.pdf