PENGARUH IKLAN TERHADAP MINAT BELI MELALUI KESADARAN MEREK PRODUK SABUN DETTOL (Studi Pada Wilayah Kelurahan Cinangka)

• Main Author: Arie Oktiyansyah, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2018-01-16.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap minat beli melalui kesadaran merek sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Cinangka. Ukuran sampel diambil sebanyak 45 orang responden, dengan metode non probability samplingkhususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square) dengan software SmartPLS3.0. Hasilpenelitian ini menunjukan bahwa (1) iklan berpengaruh tidak signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,144. (2) kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.669. (3) Iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kesadaran merek sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.517.Kontribusi tertinggi ada pada pengaruh antara kesadaran merek terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.669. Saran untuk penelitian ini adalah meningkatkan frekuensi penayangan dan kualitas iklan yang kreatif dan menarik sehingga mempengaruhi konsumen berminat untuk membeli.

Item Description

http://repository.upnvj.ac.id/4075/2/AWAL.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4075/1/ABSTRAK.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4075/5/BAB%20I.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4075/6/BAB%20II.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4075/9/BAB%20III.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4075/8/BAB%20IV.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4075/7/BAB%20V.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4075/10/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4075/3/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4075/4/LAMPIRAN.pdf