KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MATAHARI DEPARTMENT STORE KALIBATA

• Main Author: Bias Ishar, Rinaldi (Author)
• Format: Book
• Published: 2018-01-16.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Penelitiaan ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualandan Store Atmosphereterhadap keputusan pembelian melalui emosi konsumen sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Matahari Department StoreKalibata. Ukuran sampel diambil sebanyak 80orang responden, dengan metode non probability samplingkhususnya purposive sampling. Pengumpulan datadilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Promosi penjualanmemiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar -0,198. (2) Store Atmospherememiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,527. (3) Promosi penjualanmemiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui emosi konsumen sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,006. (4) Store Atmospherememiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui emosi konsumen sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,337.

Item Description

http://repository.upnvj.ac.id/4090/1/AWAL.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4090/2/ABSTRAK.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4090/3/BAB%20I.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4090/4/BAB%20II.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4090/5/BAB%20III.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4090/6/BAB%20IV.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4090/7/BAB%20V.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4090/8/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4090/9/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4090/10/LAMPIRAN.pdf