PENGARUH PENGGUNAAN PESAN IKLAN MELALUI JINGLE MCDONALD'S VERSI "MANA LAGI" DI MEDIA TELEVISI TERHADAP PENINGKATAN BRAND EQUITY(Survei kepada Mahasiswa Politeknik Swadharma Pondok Cabe)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan pesan iklan melalui jingle McDonald's versi "manalagi" di media televisi terhadap peningkatan brand equity (survey kepada mahasiswa Politeknik Swadharma Pondok Cabe). Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan jenis peneli...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2016-07-18.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan pesan iklan melalui jingle McDonald's versi "manalagi" di media televisi terhadap peningkatan brand equity (survey kepada mahasiswa Politeknik Swadharma Pondok Cabe). Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Politeknik Swadharma Pondok Cabe dengan jumlah 86 sampel. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Proportionate Stratified Random Sampling yang berarti populasinya dikelompokkan kedalam kategori yang disebut strata. Teknik analisis pengaruh variabel Y terhadap variabel X menggunakan uji koefisien determinasi. Teknik pengujian data diproses menggunakan program SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 21. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa korelasi variabel X dengan variabel Y sebesar 0,641. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi diperoleh hasil adanya pengaruh variabel X terhadap variabel Y sebesar 41%. Dengan demikian perhitungan t hitung > t tabel yaitu 7,637 > 1,658 maka dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan antara penggunaan pesan iklan melalui jingle McDonald's versi "mana lagi" di media televisi terhadap peningkatan brand equity (survey kepada mahasiswa Politeknik Swadharma Pondok Cabe). |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upnvj.ac.id/4514/1/Awal.pdf http://repository.upnvj.ac.id/4514/2/Abstrak.pdf http://repository.upnvj.ac.id/4514/3/BAB%20I.pdf http://repository.upnvj.ac.id/4514/4/BAB%20II.pdf http://repository.upnvj.ac.id/4514/5/BAB%20III.pdf http://repository.upnvj.ac.id/4514/6/BAB%20IV.pdf http://repository.upnvj.ac.id/4514/7/BAB%20V.pdf http://repository.upnvj.ac.id/4514/8/Daftar%20Pustaka.pdf http://repository.upnvj.ac.id/4514/9/Riwayat%20Hidup.pdf http://repository.upnvj.ac.id/4514/10/Lampiran.pdf |