KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK NIKE

• Main Author: Ryanno Jordan Marie, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2018-06-28.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Istora Senayan Jakarta.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan harga sebagai variabel independen, kemudian citra merek sebagai variabel intervening dan keputus an pembelian sebagai variabel dependen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 orang responden, dengan metode nonprobability sampling khususnya purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Dalam penelitian ini dikembangkan empat hipotesis yang akan diuji menggunakan alat analisis PLS (Partial Least Square). Berdasarkan hasil pengolahan data dengan PLS (Partia lLeast Square) memiliki hasil bahwa (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifkan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,652. (2) Kualitas produk berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,033. (3) Harga berpengaruh positif secara langsung tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,174. (4) Harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,042

Item Description

http://repository.upnvj.ac.id/4534/1/AWAL.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4534/2/ABSTRAK.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4534/3/BAB%20I.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4534/4/BAB%20II.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4534/5/BAB%20III.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4534/6/BAB%20IV.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4534/7/BAB%20V.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4534/8/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4534/9/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
http://repository.upnvj.ac.id/4534/10/LAMPIRAN.pdf