La ética en la publicidad de las empresas multinacionales

• Main Author: Rivadeneira-Moreira, Julio César (auth)
• Other Authors: Cheve Chiluisa, Alejandra Andrea (auth), Kuffo Cevallos, Kenneth Johao (auth), Solórzano Vélez, Hilda Valeria (auth)
• Format: Electronic Book Chapter
• Language: Spanish
• Published: Ecuador Editorial Grupo AEA 2022
• Subjects: Society & social sciences; Ética; publicidad; empresas; multinacionales
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This article contains issues related to ethics in the advertising activities of multinational companies, particularly those related to misleading and irresponsible advertising, possible calls for attention affecting specific social groups and the competitive market. The objective of the research is to analyze how ethics intervenes in advertising proposed at a global level by multinational companies and the consequences of its scope. The research methodology is of a bibliographic type, by establishing a compilation of data obtained from various sources with an analytical approach to describe characteristics found in the advertising of multinational companies. In the results it is possible to appreciate a comparison of marketing strategies applied by different companies recognized worldwide that alter the reality of their products and services. Regarding the discussion, it is found that currently there are several multinational companies which provide misleading advertising in order to attract the consumer's attention, creating greater skepticism in society and generating doubts about acquiring certain products. Finally, it is understood the essential impact of ethics when presenting advertisements in order not to break the trust between stakeholders and the market, by taking more responsibility in the filter of acceptance in their advertisements.

El presente artículo contiene cuestiones referentes a la ética en las actividades publicitarias de las empresas multinacionales; particularmente, las que se relacionan con publicidades engañosas e irresponsables, posibles llamadas de atención en afectación a grupos sociales determinados y al mercado competitivo. El objetivo de la investigación es analizar cómo interviene la ética en la publicidad que propongan a nivel global las empresas multinacional y las consecuencias de su alcance. La metodología de investigación es de tipo bibliográfica, al establecerse una recopilación de datos obtenidos de varias fuentes con enfoque analítico para describir características encontradas en la publicidad de empresas multinacionales. En los resultados es posible apreciar una comparación de estrategias de marketing aplicadas por distintas empresas reconocidas a nivel mundial que alteran la realidad de sus productos y servicios. Respecto a la discusión se encuentra que en la actualidad existen varias empresas multinacionales las cuales brindan publicidad engañosa con fin de llamar la atención del consumidor, creando mayor escepticismo a la sociedad y generando dudas sobre adquirir ciertos productos. Finalmente, se comprende el impacto esencial de la ética al momento de presentar anuncios publicitarios para no quebrantar la confianza entre los grupos de interés y el mercado, al abarcar mayor responsabilidad en el filtro de aceptación en sus propagandas.