Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In ei...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Electronic Book Chapter |
| Published: |
Bern
Peter Lang International Academic Publishing Group
2018
|
| Series: | Schriften zu Marketing und Management
|
| Subjects: | |
| Online Access: | DOAB: download the publication DOAB: description of the publication |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
MARC
| LEADER | 00000naaaa2200000uu 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | doab_20_500_12854_29679 | ||
| 003 | oapen | ||
| 006 | m o d | ||
| 007 | cr|mn|---annan | ||
| 008 | ||||||||s2018 xx |||||o ||| 0|deu d | ||
| 020 | |a b13632 | ||
| 020 | |a 9783631750797 | ||
| 040 | |a oapen |c oapen | ||
| 024 | 7 | |a 10.3726/b13632 |c doi | |
| 041 | 0 | |a deu | |
| 042 | |a dc | ||
| 072 | 7 | |a KJMV5 |2 bicssc | |
| 072 | 7 | |a KJSM |2 bicssc | |
| 100 | 1 | |a Hieronimus, Fabian |4 auth | |
| 245 | 1 | 0 | |a Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement |b Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit |
| 260 | |a Bern |b Peter Lang International Academic Publishing Group |c 2018 | ||
| 300 | |a 1 electronic resource (311 p.) | ||
| 336 | |a text |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a computer |b c |2 rdamedia | ||
| 338 | |a online resource |b cr |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Schriften zu Marketing und Management | |
| 506 | 0 | |a Open Access |2 star |f Unrestricted online access | |
| 520 | |a Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. | ||
| 540 | |a Creative Commons |f https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode |2 cc |4 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode | ||
| 546 | |a German | ||
| 650 | 7 | |a Production & quality control management |2 bicssc | |
| 650 | 7 | |a Market research |2 bicssc | |
| 653 | |a Eine | ||
| 653 | |a empirische | ||
| 653 | |a Hieronimus | ||
| 653 | |a Marken | ||
| 653 | |a Markenimage | ||
| 653 | |a Markenmanagement | ||
| 653 | |a Markenmanagement | ||
| 653 | |a Markenpersönlichkeit | ||
| 653 | |a Markenpersönlichkeit | ||
| 653 | |a Markenpolitik | ||
| 653 | |a Markenstärke | ||
| 653 | |a Messung | ||
| 653 | |a Persönlichkeitsorientiertes | ||
| 653 | |a Strategisches Management | ||
| 653 | |a Untersuchung | ||
| 653 | |a Wahrnehmung | ||
| 653 | |a Wirkung | ||
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27049/1/1002979.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27049/1/1002979.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27049/1/1002979.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27049/1/1002979.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/29679 |7 0 |z DOAB: description of the publication |