Standardisierung der internationalen Werbeplanung Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt

• Materyal Türü: Elektronik Kitap Bölümü
• Baskı/Yayın Bilgisi: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 1988
• Seri Bilgileri: Schriften zu Marketing und Management
• Konular: Production & quality control management; Advertising
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Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung,...