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Push und Pull in der Markenpolitik Ein Beitrag zur modellgestuetzten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes

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Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Die...

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Auteur principal: Szeliga, Michael (auth)
Format: Électronique Chapitre de livre
Publié: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
Collection:Schriften zu Marketing und Management
Sujets:
Business studies: general
Production & quality control management
Sales & marketing management
Distribution & warehousing management
Market research
Beispiel
Beitrag
Markenpolitik
Marketingplanung
modellgestützten
Pull
Push
Reifenmarktes
Szeliga
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