Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen

Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingung...

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Yazar: Althans, Jürgen (auth)
Materyal Türü: Elektronik Kitap Bölümü
Baskı/Yayın Bilgisi: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
Seri Bilgileri:Schriften zu Marketing und Management
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