Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen

• 第一著者: Althans, Jürgen (auth)
• フォーマット: 電子媒体 図書の章
• 出版事項: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
• シリーズ: Schriften zu Marketing und Management
• 主題: Communication studies; Corporate governance; Althans; Analyse; Befragung; einer; europaweit; Exploration; Grundlage; internationale; Märkte; tätigen; Übertragbarkeit; Werbeagenturen; Werbekonzeptionen
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要約

Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.

物理的記述

1 electronic resource (321 p.)

ISBN

b13596
9783631750407

アクセス

Open Access