Banque et identité commerciale. La Société générale (1864-2014)

• Auteur principal: Hubert Bonin (auth)
• Format: Électronique Chapitre de livre
• Publié: Presses universitaires du Septentrion 2014
• Sujets: marketing; image de marque; banque; publicité; services; communication; promotion commerciale; relation clients; capital immatériel; stratégie
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Le thème de la stratégie, de la combativité, de l'identité commerciales constitue un levier essentiel de la perception des banques dans leur mouvement dynamique, dans la construction de leur champ d'action depuis le dernier tiers du xixe siècle. On appréhende les pulsations des initi...