Banque et identité commerciale. La Société générale (1864-2014)

• Main Author: Hubert Bonin (auth)
• Format: Electronic Book Chapter
• Published: Presses universitaires du Septentrion 2014
• Subjects: marketing; image de marque; banque; publicité; services; communication; promotion commerciale; relation clients; capital immatériel; stratégie
• Online Access: DOAB: download the publication; DOAB: description of the publication

Le thème de la stratégie, de la combativité, de l'identité commerciales constitue un levier essentiel de la perception des banques dans leur mouvement dynamique, dans la construction de leur champ d'action depuis le dernier tiers du xixe siècle. On appréhende les pulsations des initi...