A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006) The athlete's image: advertising in World Cup's year (Germany - 2006)

• Main Authors: André Mendes Capraro (Author), Grasielli Scheliga (Author), Fernando Cavicchioli (Author), Fernando Mezzadri (Author)
• Format: Book
• Published: Escola de Educação Física e Esporte da Universidade de São Paulo (EEFEUSP), 2011-03-01T00:00:00Z.
• Subjects: article
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Tendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias. Dotados de talento e carisma, tais atletas exercem fascínio nos telespectadores. A mitificação do atleta é...